在沒有任何征兆的情況下，法國奢侈品（專題閱讀）牌Christian Dior今日凌晨在其官方微信公眾號平臺發布消息，\"Lady Dior Small手袋七夕限定款，線上精品店正式發售\"， 這也意味著Dior成為在國內線上開通手袋購買的奢侈品牌。

對比愛馬仕，Chanel, 路易威登試水電商的謹慎不同，Dior此舉進軍國內線上購物的動作更加徹底和大膽，前三者在線出售的都是非核心目錄產品，比如眼鏡或珠寶等，Dior此次國內推出的線上購物平臺銷售的是其核心手袋Lady Dior Small系列，用戶可以用微信支付完成交易，無需到店提取，購買后產品可以快遞收取，是真正意義上的電商服務平臺。

去年以來包括Chanel，愛馬仕，Gucci 等奢侈品牌都不斷進行在線購物的試水。伯恩斯坦高級奢侈品分析師Mario Ortelli早前接受媒體采訪時表示，奢侈品牌一直不愿順應數字化趨勢。然而，隨著新興市場增長乏力，行業收益放緩，公司必須進行改革，否則將面臨僵局。

事實上，一直以來Dior都保持著遠離電商，直到去年底，Dior在美國聯合Bergdorf Goodman一起利用假日型pop up鞋店開始試水電商。有分析人士表示，Dior此次罕見動作進軍國內電商的背后是尋求業績增長新動力。

　建立起一個奢侈品牌牌需要時間，資源和耐心，但奢侈品牌股東們沒有耐心，他們只想看到每個季度的銷售成果，他們關注的是業績提升和利潤上漲。Dior時裝部門報告稱，截至6月30日的公司第四財季部門營業收入下跌2.9%至4.64億歐元，對比第三季度1%的下跌，該季度營業收入下滑幅度進一步擴大，而營利潤則大跌30.2%至7400萬歐元。

目前，電商已是奢侈牌銷售的一個非常重要渠道，有報告預測，線上奢侈品銷售市場份額將在2020年翻倍至12%，并在2025年翻三倍到18%使得電商成為繼中國和美國之后全球第三大奢侈品市場。隨著Dior在中國市場試水手袋電商，將進一步產生行業跟隨效應，給整個奢侈品牌的手袋和成衣行業帶來新的變化。

據一份數據報告顯示，盡管四分之三的奢侈品購買依然發生在實體門店內中，但實際上，消費者是先在網上看到或聽說了產品信息，受影響后才到線下購買。換言之，數字渠道現已成為奢侈品購物的領航先導。

根據畢馬威公布的一份中國網購消費的調查，受惠于智能手機普及率的持續快速增長，中國的網上和移動奢侈品消費已呈爆炸增長之勢。45%的受訪者表示他們的奢侈品大多是通過網絡渠道購買，其中，微信成為國內移動互聯網較大流量入口，顯然，Dior正開始尋找這一領域的市場機會。

有業界分析師表示，高端奢侈品未能提供像大眾市場零售商的體驗，已經失去了他們的歷史優勢，現在問題是他們怎樣才能彌補這一差距。Chanel時裝部門總裁Bruno Pavlovsky在2014年接受媒體采訪時也曾拒絕電商，但短短一年時間這個市場環境情況就已經逆轉。去年，Chanel通過Net-A-Porter的線上pop-up門店推出Coco Crush高級珠寶系列以趕上更廣泛的電商浪潮。

“線上的時尚和奢侈品市場已經越來越重要了，特別是當奢侈品公司意識到增加實體店再也不是只有這么一種選擇的時候。”法國巴黎銀行分析師Luca Solca早前表示。

現在，中國奢侈品市場已經被滲透，市場前沿的地位已被占據，奢侈品牌正在尋找其他更多的成長機會，給予消費者線上購買的便利。去年10月，卡地亞全線開通了微信電商平臺 ，2年前誰也不曾想到珠寶巨鱷卡地亞會俯下身段去發展網購市場，新的時代毫不留情地開始了。