激進擴張的佐丹奴仍陷業績泥潭。11月10日,佐丹奴公布截至9月底的三季度業績,數據顯示,佐丹奴綜合銷售額按年跌3%至11.97億元,集團可比較門市銷售額減少3%。
期內,佐丹奴綜合毛利減少3%至6.98億元,毛利率增長0.3個百分點至58.3%。集團平均售價持平,其平均產品成本減少2%,主要由于人民幣貶值導致原材料成本下降。佐丹奴表示,部分市場宗教假期提前,使得銷售高峰月份由7月轉變為6月。
截至9月底,佐丹奴現有門店數量達2388家,分布在世界范圍內的30個國家和地區,其中1155家為獨立門市。記者了解到,絕大多數門店位于大中華地區、韓國、東南亞及中東。集團目前地區擴張重心為中國的三線及四線城市以及東南亞。
記者注意到,相比于今年一季度,佐丹奴三季度銷售和毛利的跌幅已收窄。不過,業內人士認為,近年來經濟的低迷讓服裝行業遭遇重創,佐丹奴難以獨善其身。此外,在ZARA、H&M、優衣庫(專題閱讀)等快時尚品牌進入中國后,佐丹奴、班尼路、堡獅龍等曾經風靡一時的服裝品牌的消費人群被迅速分流。產品設計風格較雷同、受眾人群較單一、市場宣傳與營銷不夠及時等痛點,讓佐丹奴淡出公眾視野,只能向四五線市場發展。2013-2015年,佐丹奴在中國內地市場的銷售額已經三年連續下滑。