2020年以一種不同尋常的方式拉開序幕，新型冠狀病毒蔓延全球，時尚行業也面臨前所未有的挑戰。為抱團取暖、助企紓困，上海時裝周秉承“中國速度”和上海“敢為天下先”的城市特質，扛起產業探路人和行業先行者的平臺使命，果斷做出將秀場搬上云端的決策，攜手天貓打造全球首個“云上時裝周”，加速探尋危機下時尚產業的轉型發展之道，在疫情的推動下提前打開未來之門，建立起全新發布范式，為疫情寒冬后的產業復蘇注入“強心劑”。

3月18日，上海時裝周特別呈現——天貓云上時裝周新聞發布會率先亮相，首次以視頻直播形式在線舉行。據悉，3月24日至30日，150場線上發布將集結亮相云端，消費者可通過“云走秀+云直播+云逛店”的獨特形式展示新款設計，這其中既有頗具品牌效應的龍頭企業的全新亮相，也將呈現諸多優秀設計師的絕佳創意。時值天貓新風尚大型春夏上新活動期間，消費者將第一時間領略潮流新品首發所打造的無限驚喜，秀場直播放送滿滿干貨，除了新穎獨特的跨界聯名，品牌設計師也將親自上陣，獨家揭秘創意背后的故事，更有超多優惠折扣限時掉落。值得一提的是，除時裝品牌之外，本季時裝周還匯集了精尖買手渠道，甄選優質產品實現線上線下聯動共融。AR實景渲染技術的應用讓“云秀場”氣象萬千；云上時裝周POP-UP快閃店也為平臺數字化、智能化轉型喚醒新思路。

快速應變，全球首個云上時裝周的誕生

新冠疫情對時尚企業帶來了不可小覷的影響，上海時裝周組委會副秘書長呂曉磊表示：“中國的時尚產業經過這么多年，由粗放走向專精，當下正處在生機蓬勃、百花齊放的時代，如果因為疫情的到來，讓這么多有才華的設計師、有抱負的品牌受阻，無法再充分發揮他們的能量，那真的是太可惜了。作為一直以來陪伴和支持品牌的平臺，時裝周必須為大家做些事情，我們責無旁貸。”這一想法與同樣肩負平臺使命的天貓一拍即合，多年來上海時裝周與天貓深度合作，聚焦以新零售賦能品牌發布，在此基礎上，云上時裝周從設想萌發到方案落地僅花費了短短六周時間。這既是大膽創新之舉，亦是上海時裝周在危機之下的快速應變與積極承擔平臺方助力品牌自救的社會責任。

此次上海時裝周從T臺走上云端，將為各品牌提供探索新方向的“商業實踐基地”，成為企業轉危為機的一帖良方，幫助品牌在以新媒介技術形成的消費場景敘事中，建設起屬于自己的時尚IP，進一步推動商業品牌的線上線下聯動，也讓更多處在轉型試水期的設計師品牌補齊短板，擁抱消費者。而各大精品買手平臺也將在云上時裝周開辟的舞臺上探索全渠道運營新模式。

T臺上云，云上時裝周打造升級版“即秀即買”

短視頻帶貨、線上直播等形式對廣大時尚消費者而言并不陌生；隨著疫情的到來，各大海外品牌也開啟了面向大眾的秀場實況直播。與這些不同的是，本季上海時裝周將攜手天貓在淘寶直播特別呈現“云走秀+云直播+云逛店”的結合，觀眾既能化身屏幕前的秀場頭排客，領略動態走秀的獨特魅力，又能了解到設計師的深層創作理念、獲得最新趨勢搭配要訣，更可獲取云秀場專屬限時秒殺福利，第一時間將心儀款式一鍵購入，完成從秀場小白到潮流達人的一站式時尚進化，讓靚裝美衣驅散疫情的陰霾。

3月24日，ICICLE之禾、LILY等具有行業代表性的時裝品牌以及INXX、BOY LONDON、BEASTER和BOSIE等潮流品牌，將通過淘寶直播平臺開啟“云上大賞”，拉開本季云上時裝周序幕。其后的一周時間里每天都將有風格多元的時尚品牌登上“云秀場”展示作品。上海時裝周XINTIANDI作品發布板塊將以“破界潮前”為主題，打破時空地域界限，在云端凝聚各方力量，集結成如潮水般的勢能，蓄力起航，以活力潮流的態度，堅定前行。而時裝周旗下的中國設計師孵化平臺LABELHOOD此次召集超過30個設計師品牌，以“真實人生”為主題一同上云，呈現創意之余不忘探討時裝文化。曾多季在KIDSWEAR發布的各大童裝品牌也開啟“萬有引力”云秀場，展示新款童裝設計，深入分享親子搭配美學。

為營造逼真而不失專業性的“云看秀”體驗，此次上海時裝周攜手天貓為秀場注入科技能量，運用AR實景渲染技術打造豐富多元的秀場氛圍，助力品牌更好地詮釋產品價值。同時，今年天貓將著力打造潮流品牌加速入天貓，通過天貓旗艦店2.0等“云上”產品布局，為品牌建構了多元化數字化新品發布的途徑，為消費者提供360度沉浸體驗。

全球好物推薦官、淘寶直播一姐薇婭也將特別擔任此次云上時裝周推廣大使，陪廣大時尚愛好者一起云上看秀。

云上時裝周推廣大使薇婭，揭開云上時裝周序幕

聚力創變，云上秀推動產業轉型

在積極探索新方向的過程中，上海時裝周聚力創變，與多方攜手合作。在天貓的支持下,上海時裝周特別開辟線上新銳時尚陣地，搭建登上本季“云走秀航班”的快捷通道，為新銳買手、時尚商場、潮流供應商、設計師集合店等時尚新興業態量身打造入駐天貓的最優解決方案，線上線下相互融合和促進。

上海時尚商業的代表XINTIANDI新天地與上海時裝周已有數十年合作積累，本季更攜手上云，打造云上時裝周XINTIANDI POP UP快閃店，帶來近50個品牌的“云上快閃”，這其中既包括首次出現在天貓平臺的新銳設計師品牌，又有廣受時尚愛好者追捧的國際名品，以及為Z世代精心打造的年輕化風格品牌。在實現用戶數據和流量沉淀的同時，也將為實體商業數字化轉型提供新思路，更好地優化營商環境。為進一步實現智能物流全鏈條延伸，時裝周還將特別聯合順豐搭建起從運營到倉儲到物流的一站式服務平臺，消費者在XINTIANDI POP UP快閃店下單后，在上海中心區域可選擇享受同城2小時達“時尚專遞”。

讓整個時尚行業更綠色，推動可持續時尚也是上海時裝周關注的焦點。此次的線上無接觸式“云上時裝周”不僅是應對疫情之舉，也踐行了生態環保理念，有效減少了碳足跡。

本季云上時裝周期間，根據國際趨勢設計機構PROMOSTYL提供趨勢方向，以“留韻彌新”為上海時裝周主視覺的旗幟仍將閃耀申城，該主視覺畫面由Visa攜手中國青年藝術家陳欣創作而成?；顒悠陂g“云上時裝周”的主題也將亮相滬上標志性建筑“外灘之窗”。巴黎歐萊雅沙龍專屬、M.A.C魅可和百事中國有限公司等上海時裝周的合作摯友也在本季云上時裝周繼續給予大力支持。

打破常規、敢為人先，全球首個“云上時裝周”是上海時裝周送給自己的一份特殊的成年禮，也是危機之下推動產業革新的一次積極探索。危機帶來的變化是偶然也是必然，未來，上海時裝周將不忘初心，凝結各方力量締造從供給端到需求端的產業高效協同，加快推進線上線下融合的時尚產業新業態、新模式發展，為全球時尚產業帶來新的活力。