眾多高端和低端品牌都在追趕這波被Instagram帶動起來的潮流——但是快時尚品牌的平價時尚之選會不會力壓群雄呢？

美國紐約——過去一年里，有一種服裝風靡明星名人圈子，已經到了無處不在的程度，這種服裝就是：運動套裝。

Winnie Harlow最近身穿亮粉色Tier Nyc運動套裝造訪Instagram總部。Jessica Alba在其最新TikTok日常練舞視頻中穿了紅色運動套裝。喜劇演員James Corden經常身著Gucci運動套裝走進CBS洛杉磯攝影棚，Priyanka Chopra的機場造型選用了一件白色開司米Mandkhai運動套裝，Gigi Hadid則穿著香蕉黃Cotton Citizen運動套裝乘飛機往來紐約。此外，Leandra Medine和Arielle Charnas等網紅也經常在Instagram上曬出五顏六色的運動套裝。

如今的運動套裝與Juicy Couture緊身毛圈布運動套裝有點相似——這種服裝上一次流行暢銷是在近二十年前。它們款式合身而不緊繃，松垮地套在身上而不過于肥大。它們往往采用單一色彩和粉彩色調，并盡可能減少品牌印記。

“運動套裝需要體現1970年代休閑風，”設計師Scott Sternberg說道，他的基本款服飾品牌Entireworld憑借五顏六色的運動套裝贏得了一批忠實擁躉：“廓形要既硬挺又松垮，不能過于肥大，但也不能緊縮。褲子可能會非常難搞：要呈現出筆直的線條，但又肯定不能像打底褲那么修身，也不能過于肥大。”

正如大多數由明星名人引領的潮流一樣，許多普通人也想要跟風，而各個價位的品牌正在爭相抓住這一商機。在高端市場，Net-a-porter的Nili Lotan針織棉運動套裝售價500美元，而Farfetch的Yeezy Sunday Service運動套裝售價470美元。英國快時尚品牌Boohoo和Pretty Little Thing力推的粉彩色系運動套裝零售價格低至14美元，而運動服裝品牌Outdoor Voices的指定款運動套裝售價150美元，并且理論上可在鍛煉時穿著。Gap在2月大力推廣多彩棉質運動套裝，而設計師Sandy Liang也跟隨這波潮流，與童裝品牌Two Bridges聯名推出了親子運動套裝系列。

“運動套裝已經從家居休閑服變成了日常必備成衣，”運動休閑服裝精品店Bandier的首席商品官Shefali Shah如是說道。Bandier的運動套裝銷售額實現了兩位數增長。

近來，眾多品牌扎堆推出運動套裝，一方面是運動套裝的極度風靡，另一方面在于這種服裝易于制作而且成本低廉，也就是說運動套裝如果樣式和版型做得好，就能給品牌帶來相當豐厚的利潤。

運動套裝和與其對應的田徑服，在20世紀70年代是基本運動裝備。到了20世紀80年代，嘻哈文化的推波助瀾使它們以迅猛之勢涌入人們的日常生活；在20世紀90年代，奢侈品牌運動套裝開始形成潮流。

近年來，社會上出現了大范圍的服裝休閑化趨勢，金融從業者把厚呢短大衣換成了羽絨背心，女士們意氣風發地把瑜伽褲穿出健身房，設計師穿著運動鞋走上T臺。伴隨著這樣的趨勢，運動套裝也火了起來。

“越是成功的人就越沒必要穿正裝，也就是說穿運動鞋和運動套裝就可以了，”街頭服飾公司Krost的創始人Samuel Krost說道，“風險投資家穿運動褲出席周二舉行的會議，這樣的情景已經成為常態。去上班時穿得過于正式可不怎么酷。”Krost總部位于紐約，其運動套裝售價約為300美元。

2018年，隨著Kendall Jenner和Justin Bieber等明星被狗仔拍到身穿單色衛運動套裝春風得意的樣子，這波潮流開始向大眾蔓延，諸如Sternberg的Entireworld以及獲得LVMH集團支持的奢侈休閑服飾品牌Madhappy等眾多品牌也迎來了運動套裝業務的突飛猛進。最近，Kayne West、Kim Kardashian和Hadid姐妹等時尚偶像幾乎每天都穿運動套裝，把它當成一種奢侈潮品。

“現在最需要關心的問題是讓我的客戶穿上舒服、好看并且能夠得到充分利用的衣服，而高端運動套裝能夠同時滿足這幾點，”紐約造型師Cassandra Sethi如是說道。她經常為客戶購買Pam & Gela和Italic的運動套裝。

色彩鮮艷的運動套裝在Instagram上頗具吸引力，這一點無疑助長了運動套裝熱。此外，“看Netflix等于約會”的年輕一代堅信與其出去逛還不如宅在家里，于是既舒適又上鏡的時尚運動套裝就成了他們的必備品。

“街頭服飾當道時，人們會購買好看的連帽衫來搭配打底褲穿著，但是如今隨著Instagram文化的盛行，人們轉而青睞運動上衣搭配運動褲，因為這是一種輕松不費力的‘造型’，” Madhappy聯合創始人Peiman Raf說道。

一些潮流觀察者認為運動套裝自然而然地接棒打底褲，成為了新的流行熱點。而在打底褲潮流中大出風頭的Lululemon、Alo Yoga和Beyond Yoga等品牌也銷售運動套裝。

“我認為，人們已經做好了迎接下一個大熱點的準備，而運動套裝讓人不用擔心穿得不好看，” Sethi說道：“它們適合每一種身材，也可以很好地掩飾胖瘦變化。”

由于有太多品牌向顧客提供運動套裝“造型”，該領域正變得日益擁擠。Champion等做運動套裝做了幾十年的品牌有其一席之地，而亞馬遜也構成了一定威脅：這家電商網站上充斥著不知名賣家銷售的廉價運動套裝。

Sternberg表示，品牌要想收取溢價，對面料的投資至關重要。Entireworld一直從日本采購法式毛圈布面料。

“由于公司規模很小，我們在價格上并沒有競爭力，但是有的顧客非?？粗匾恍┘毼⒉顒e——他們會花錢購買有著特定觸感的服裝。”他說道。

Krost指出，運動套裝所體現的公司品牌形象必須既微妙又顯而易見。他的運動套裝袖子帶有小塊補丁，看上去簡約而不失品牌特色。

“這種產品應該足以讓購物者產生一種‘我在其中’的歸屬感。”他說道。

Liang指出奢品運動褲對于高端品牌設計師來說是個不錯的切入點：“有的人可能買不起大件服裝，但買得起一條運動褲。由此可以踏出接觸該品牌的第一步。”她說道。

此外，也有品牌把基本的棉質面料當作奢侈品來對待；做法包括宣稱其所用材質為有機棉或再生棉，以及通過手工縫制和手工染色等工藝來增加高端質感。洛杉磯Cotton Citizen等品牌就是這樣做的。

“購物者對品質有了詳細了解之后，就會支付溢價，” Shah補充道：“如果有不同的顏色和版型，他們就會一而再、再而三地回購。”

時尚潮流來去匆匆，被懷舊情結帶火的服裝熱銷期往往很短。

Sternberg指出，對于運動套裝業務已經獲得成功的品牌來說，很重要的一點是不要過度依賴這波潮流。例如，Krost就另辟蹊徑，推出了多彩男士棉質西裝。

“運動套裝就好比晃來晃去的胡蘿卜（激勵手段），但是我們接下來的工作是告訴他們為什么要買其它各種產品。”他說道。