由于受到疫情的影響，原定于5月7日在意大利度假勝地Capri舉辦的Chanel 2020/2021度假系列被迫推遲，且轉為了線上發布會的形式，于6月8日正式發布，成為本年度首個線上發布的服裝系列，以影片的形式突出了“地中海”風格，從視聽角度全面表達了本季主題。

7月 6 日，DIOR 以線上形式發布 2020/2021 秋冬高定系列，沒有T臺秀，而是一部超現實主義影片。這一系列共發布了 37 件禮服，向那些影響 20 世紀的偉大女性藝術家們致敬，詮釋了女性獨立、自我和優雅的品格。

與 Dior 架空的神話敘事相對，Hermès 2021 春夏男裝系列發布則用了另一種方式承襲品牌精神——“實時電影”，通過8分鐘的短片形式，以看似隨意實則嚴謹的方式明確闡述了產品系列。

Prada2021春夏多重視角，讓傳統單一的陳述通過數字化的載體以多元化的形式呈現在觀眾眼前，跨地域、跨種族、跨場景，邀請了五位影像藝術家進行短片創作，以不同的視角詮釋本季產品的五個系列，各個系列起承轉合之間又分別自圓其說。

近日，Yohji Yamamoto 2021春夏男裝系列在巴黎時裝周線上揭幕，盡管由于新冠疫情的影響而無法開展線下公開發布會，此次由時裝攝影師Takay執鏡拍攝的新一季山本耀司產品展示秀依舊帶來了諸多驚喜：在Yohji Yamamoto一貫憂郁而神秘的氛圍中，久違的傳來山本耀司自由而率性的歌聲——"設計是負擔，音樂才是安慰劑。"

在中國本土，CG 技術在秀場上的應用也開始呈上升之勢。中國設計師 Angel Chen 的 2020 秋冬系列，一場名為“光影重生”的虛擬走秀被代入了電影《阿基拉》，使傳統走秀發生于科幻場景中。

日前，美國時尚設計師協會已經正式宣布，2021年春夏時裝周將在今年9月14日至9月16日線上舉行。

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后疫情時代，線上服裝發布會似乎已經達到了屢見不鮮的程度，而在此之前，服裝產業的數字化轉型速度已經達到了加速階段，在疫情的刺激之下，數字化線上轉型已經成為無法暫緩的變革方向。

呈現方式多視角、多元化 更易于表達品牌態度

時裝秀作為一種傳播媒介，自產生開始便影響著服裝行業的方方面面，不論是奢侈品、輕奢、潮牌或是獨立設計師等等服裝產品，始終離不開這一媒介。而面對當前數字化的時代，線上時裝秀無疑是一種必然趨勢，線上時裝發布會打破了以往在T臺上展示服裝的種種限制，沖破固有思維，使設計師在展示方式上更自由，形式也具有各個品牌的獨特意義，讓業內人士以及消費者更全面而立體的了解品牌故事及產品內涵。

多元化的展示形式可以說是給消費者以及業內人士帶來更好的視聽體驗，相較于傳統的T臺模式，有了更大的發展空間以及敘述手法，這不僅僅是面對后疫情時代的營銷手段，更是品牌文化的表達上的一大飛躍，在這個追求精神內涵的時代中無疑成為了品牌發展的一股巨大助力——當一種文化、一個故事成為產品時，他的價值是難以估量的。

季節弱化 年兩季的服裝發布未必能夠滿足消費者

Gucci創意總監Alessandro Michele于2020年5月通過社交媒體平臺宣布：未來將不會遵循一年四次的傳統時裝周日程，而是一年舉辦兩次時裝秀，把更好的設計和創意呈現給品牌消費者。

這不僅僅是針對Gucci發布形式的思考，更將會影響到整個時裝界對季節性發布這一命題的質疑與反思：在當下的時代背景中，科技發展與氣候變化正在真正影響著人們的生活，產品的季度以及生產周期發生了一定程度的變更，消費者的時尚覺悟逐漸提升，時尚產品更新的越發快速，一年兩季的服裝發布是否依然適用？

而線上服裝發布會的存在形式恰恰推動了這一思考，當消費者與品牌的距離逐漸拉近時，關注時尚趨勢已不僅僅是設計師的主動需求，也逐漸成為了消費者的關注要點。

線上評論參與 人人都是一線觀眾

在國內，上海時裝周與天貓合作推出的“云上時裝周”，以直播的形式發布新品，以天貓、淘寶的賣貨形式將服裝呈現在消費者面前，觀眾可以通過直播直接留言評論。

在倫敦時裝周平臺上，每位設計師都將擁有自己的頁面，展示自己的服裝系列，并直接鏈接到自己的商店、 Instagram 或其他電子商務平臺。媒體和買家也可以要求在線訂購，并與品牌的團隊成員在線互動。

線上時裝發布會的形式將服裝產業的內部階級及特權逐漸弱化，原本以面向行業內為主要目的的時裝發布會將直接轉為面向消費者，在收集消費者信息更加便利的同時，也對品牌提出了更高的要求：不僅僅是服裝本身，發布會的形式以及觀眾感受也逐漸變得至關重要。品牌既需要關注自己的風格定位，同時也需要提升觀眾的參與感，使消費者真正的成為時裝的體驗者。

一對一定制 品牌私人服務更加便利

隨著線上時裝發布會的迅速發展，越來越多的消費者與品牌將產生直接聯系，而線上時裝發布將為消費者與品牌之間的聯系提供更便利的平臺，通過數字手段直接面向消費者，在發掘潛在消費者的同時，如何將這個平臺打造的更加完善、更周到的服務不同消費人群同樣需要納入考慮。

線上服裝發布會已經成為大勢所趨，疫情過后，線上線下的發布形式結合或許給帶未來猶未可知的驚喜，多元化、多角度、深層次的發展都離不開服裝品牌的初心，無論是何種發布形式，回歸初心、服務消費者永遠是品牌立足的根本。