今年1月份，河北石家莊的服裝導購員林雪(化名)有了一個新的身份：“云導購”。在那段時間里，因為疫情的關系，林雪所在的服裝店被迫停業，林雪也不得不待業在家。在公司的發動下，她很快轉型線上，成為一名“云導購”。她的客戶，也從門店里轉到了微信上、社群里、直播間。在過去一年里，全中國無數的服裝導購員都在經歷著和林雪一樣的職業變革。手機，成為他們最重要的“生產工具”。這個變革背后，服裝行業正在經歷一場歷史性的“私域經濟”大潮。導購員，私域經濟大潮中的“連接者”2020年，受疫情影響，實體門店紛紛停業，私域電商...

由于受到疫情的影響，原定于5月7日在意大利度假勝地Capri舉辦的Chanel 2020/2021度假系列被迫推遲，且轉為了線上發布會的形式，于6月8日正式發布，成為本年度首個線上發布的服裝系列，以影片的形式突出了“地中海”風格，從視聽角度全面表達了本季主題。7月 6 日，DIOR 以線上形式發布 2020/2021 秋冬高定系列，沒有T臺秀，而是一部超現實主義影片。這一系列共發布了 37 件禮服，向那些影響 20 世紀的偉大女性藝術家們致敬，詮釋了女性獨立、自我和優雅的品格。與 Dior 架空的神話敘事相對，Hermès 2021 春夏男裝系列發布則用了另一種方式承襲品牌精神——“...

受新冠狀病毒的影響，服裝實體店包括各大行業實體店鋪，銷售額都在急速下滑，甚至很多店鋪關門停業，中國經濟受到嚴重影響！01.Adidas春節后大中華銷售額暴跌85%。02.優衣庫關閉了中國大陸的370家門店，店鋪多位于湖北等地區。03.Puma暫關中國超50%的門店。04.受疫情影響，加拿大鵝下調了2020年全年業績預期。05.Vans 宣布關閉60%的中國門店。06.Moschino母公司第一財季業績將受打擊。07.Moncler 暫關三分之一中國門店。08.Prada因疫情暫時關閉部分中國門店。......疫情雖然嚴峻，也有服裝品牌紛紛通過拓展銷售模式等一系列方式進行“自救”。其中，不少服裝品牌轉向線上銷售。據...

我們每年都會說到創業創業，但資金真的優先怎么辦呢？租不起店面，如果真的租的起店面，但進貨卻沒了資金，這樣也是運營不起來的，但小編覺得如果真想要自己創業，可以利用晚上的時間，如果做得好可以全職，像是夜市擺地攤就是不錯的選擇。夜市擺地攤要看什么地方的攤位，其實攤位費很便宜，或者可以不收費用，可以開始小做起來，這樣不需要成本，只要花費人力以及精力和進貨的費用，這種賣出一件就純賺的生意是比較的好接受一些。但地攤貨去哪里批發比較好呢？可以從網上，但網上看不到質量，你可以小試試，像是1688就是專門以批發為主的網站，地攤服裝批發網，阿里巴巴提供原料、生產、加...

2月21日，在面對經營壓力大、銀行借貸難、防控風險高、庫存壓力增、招工用工難等方面的壓力，目前已有多家專業市場推出了相關優惠減免支持措施。廣州市商務局表示，接下來將加大力度推動批發市場引入“線上引流+實體批發+直播帶貨”新模式，助推批發市場轉型升級?；凸糙A：直播去庫存、勞工招聘多措并舉措新型冠狀病毒感染的肺炎疫情發生以來，廣州市各區專業批發市場，一方面扎實開展疫情防控工作，力保民生穩定供應；另一方面，發出倡議，互幫共贏渡難關。近日，五洲集團、安華美博集團、東方國際商業廣場、萬菱廣場、金俊匯國際珠寶交易中心、鉆匯廣場、匯美國際服裝城等市...

營銷渠道包括產品的供產銷過程中所有的企業和個人,如資源供應商、產品生產商、中間商人(代理商批發商)、商業輔助商(如物流運輸企業、公關媒體及廣告、房產貨棧持有者、金融保險提供商、市場研究機構等等)以及圖中未注明的最后產品流通環節――消費者或用戶。對于服裝經營來說，經營渠道至關重要，北方人所謂“貓有貓道，鼠有鼠道”，服裝的營銷渠道也有自身的發展特點。如果要解決服裝營銷渠道的問題，首先應明白什么是營銷渠道?營銷渠道是當產品從生產者向最后消費者或最終產業用戶轉移時，直接或間接將所有權轉移所經過的途徑。傳統的營銷渠道及產業供應鏈的結構形同金字塔。營...

又是一年雙11，這場已經變成全行業盛會和全民消費狂歡的Party，每年都會被注入新的內容。從早期的全場5折、少數人的游戲;到現在不斷擴張，娛樂化、國際范等。毫無疑問，線下零售版塊參與其中的比重已經越來越重。   阿里剛剛在戰略發布會上發布的萬店同慶，也預示著原來只能旁觀、或少量試水的線下零售商，今年可以規模參與(18萬家店，但這還只是線下門店數量非常小的一部分)。而雙11這個Party，既是創新試驗室，又是綜合練兵場，在2015年“互聯網+零售”如此火熱、線上線下加速融合的大背景下，可以想象，明年將迎來全渠道業務的進一步推進。   全渠道構想...

10月20日，國內知名內衣品牌閨秘與國內內衣產業媒體《內衣頻道》達成協議，并在深圳閨秘內衣品牌總部舉行了簽約儀式，雙方正式成為戰略合作伙伴關系。閨秘是國內本土新生代最具代表性的內衣品牌，一直以來都以“健康，舒適，性感，唯美”為品牌核心價值專注內衣的研發設計生產，憑借積極健康的穿著理念、優質的內衣產品和健康舒適的穿著體驗迅速贏得眾多消費者和投資商的喜愛進和支持，并實現品牌快速的發展。目前，閨秘內衣品牌在全國各地區的終端門店數量已經超過了1000家，并先后被業內權威機構“全國消費者放心滿意品牌”、 “綠色環保產品”。對于此次...

“Oh，My Rose，You Are My Rose~~”情深的旋律悠揚動人，這正是emu為微電影量身創作的主題曲《You Are My Rose》，此曲將由微電影的特邀嘉賓歌王鄭淳元（The One）情深演繹。曲中歌詞根據微電影的劇情改編填詞，包含愛情中的青澀、夢幻、感動、酸楚和熱烈的愛，同時以玫瑰作為愛情的象征，愛情盛放的絢爛，花瓣飄落的憂傷以及不同玫瑰所代表的花語，仿佛是一首既動人又蘊含淡淡哀傷的詩歌。作曲方面，更是根據歌王鄭淳元的音域、唱法、演繹的情緒特征、節奏等方面量身打造，既有低音的深情，也有高音的爆發，跌宕起伏的節奏就像愛情中的酸甜苦辣，讓人一聽難忘。而就在昨天（24...

日前，金苑商城相關負責人向記者表示，為滿足眾多用戶的需求以及豐富金苑商城付款方式的多樣化，金苑商城全國貨到付款于2014年11月底正式開通，目前，假如用戶沒有開通支付寶、財付通、網銀等支付工具，只需通過金苑商城PC端拍下商品至付款環節選擇“貨到付款”，即可享受貨到付款的優質購物體驗！據了解，金苑商城貨到付款功能后續還將于下一版本的金苑商城APP中加入，目前貨到付款訂單支持順豐貨到付款，享受與金苑商城其他支付方式同等的免郵服務。上個月，為進一步完善其移動支付體系的便捷性，降低移動端用戶的支付使用門檻并提升全程支付體驗，金苑商城APP已接入微信支付。...

近年來，商場銳減的人流量及本土服裝品牌在商場的弱勢位置讓不少品牌開始重新思考其在各渠道的布局問題，加大對線上平臺的開拓力度也成了不少企業的選擇。但一直以來，在線上快速增長的銷售額背后，卻是企業賠本賺吆喝的殘酷現實。面對渠道之困，規則的制定似乎才是改變這一切的關鍵。 最近，借來北京出差之際，某女裝品牌負責人對品牌在北京商圈各店鋪進行巡店。而各大商場對內部店鋪的不斷調整，也讓該負責人困惑不已。 “現在，商場每次調整都是想通過引入國際服裝品牌來吸引人流量。”該品牌負責人告訴記者，“每次商場進行調整的時候，不會考慮每個品牌店鋪的營業...

店鋪營銷并非新的發明，它只是以前人們在策劃廣告活動時，注重了電視、報紙等大媒體的宣傳，僅將店鋪營銷視為最末端的營銷工具。然而，從目前的市場現狀看，某些特性的商品(如服裝和日用消費品)，有時候反而需要以店鋪營銷作為主要傳播活動，更能刺激消費者的購買欲。 店鋪營銷首先面對消費者的是店面廣告，尤指門頭廣告和店堂內燈箱廣告。以前店面廣告只是占據零售點固定的位置，作為傳達的工具而已?？涩F在，店面廣告已不僅是傳達信息的工具，還能擔負誘導購買的重任。 店鋪營銷還包括商品陳列和音樂的配置。所謂的商品陳列并不是把幾箱商品往商店的過道或門口一放就萬事大吉了，而是要...

在剛剛閉幕的首屆中國浙商高爾夫精英賽上，太子龍以指定服裝提供商的身份，完成了一次有效的精眾營銷，可謂繼《中國好聲音》“巔峰之夜”戰略轉折后品牌深耕細作發展的戰略落地，意味著太子龍品牌切實邁進了全新的品牌之旅。 品牌需要自省的力量 曾子曰：“吾日三省乎吾身——為人謀而不忠乎，與朋友交而不信乎，傳不習乎？”作為孔子的得意門生，曾子的這句話在今天看來仍具有深刻的內涵。從個人來講，自省是自我修養提升的體現；從品牌來講，自省是品牌深入發展的過程。一個全新品牌需要自省來明確發展方向，一個百年品牌需要自省來保持發展活力，一個...

企業的宣傳與推廣工作是塑造企業外部形象、形成企業宣傳文化的重要渠道，也是提高企業知名度與影響力的重要方式?，F如今隨著全球經濟一體化與網絡信息時代的極速來臨，商業環境日益復雜，生存與發展壓力巨大。能否在競爭中立于不敗之地，企業對外宣傳與推廣成為了關鍵因素之一。 廣東繽果動漫集團有限公司，遍布全國各大城市的繽果連鎖專賣店、商超、禮品、電商等，為繽果提供了一個全面的產品及文化展示平臺。繽果一直在行動，一直在前行。近日，國際動漫品牌（BENKO-繽果)童裝在廣州地鐵開始了它的宣傳推廣之旅。 地鐵廣告作為全新的媒體，擁有傳統廣告和新廣告資源的雙重身份，...

您曾想過顧客逛街經過您的店面為什么要進入？你的店究竟是什么吸引到了她們呢？人潮就是錢潮，所以開店選擇熱鬧的商圈與好的立地，已是想開店者皆知的常識。當店鋪座落在繁華區域的商店街上，礙于租金或建筑形式之條件下，店面寬度往往大都約只有在2米至5米之間，顧客步行經過店面只要花費約6秒鐘的時間，在集市商店密集、競爭者眾多與排擠效應（顧客預算有限買A就不會買B）之情境下，如何讓顧客在短短的6秒鐘內快速決策、決定進入你的店呢？關鍵則取決于你的店面是否具有特色、夠吸引人讓人想進入一窺究竟？如果你能掌握這6秒鐘的關鍵，就能吸引顧客入店創造銷售的機會。許多人創業之初，...

近期，作為我國羽絨服裝行業代表品牌之一的艾萊依開啟了新一輪的營銷戰略，電視劇贊助、火爆節目冠名輪番上演，在臨近的冬日做好了迎接新挑戰的準備，重點布局、多元戰略開啟一場營銷的盛宴。 近年來，人們越來越熟悉艾萊依這個名字。炙手可熱的《百變大咖秀》、CCTV《時尚中國》等綜藝節目都冠有艾萊依的名頭。在與這些火爆節目進行合作時，艾萊依訴求的是在流行文化的前沿將品牌的魅力和內涵傳遞給廣大的消費者。無疑，這樣的營銷策略獲得了很大的成功，“向時尚致敬”的口號隨之深入人心。“現如今的品牌傳播手段和渠道很多樣而且興盛，艾萊依選擇與綜藝節目的合作不是...

如今電子商務作為一種發展迅猛的商業模式正成為各行各業關注的焦點。而以電商作為創業首發地的品牌也不勝枚舉，“三只松鼠”就是一個成功案例。“三只松鼠”是一個淘品牌，2012年6月在天貓上線，65天后成為中國網絡食品類堅果銷售第一;同年“雙十一”創造了日銷售766萬的奇跡，名列中國電商食品類第一名。2013年1月單月銷售額超過2200萬，2013年6月19日周年慶，日銷售額突破300萬，至今開業僅一年多，累計銷售過億，并再次獲得IDG公司600萬美元投資。這種發展速度和趨勢，是無數品牌都希望達到的境界。 在評估“三只松鼠”的成功時，需要了解“...

看《爸爸去哪兒》，觀營銷推廣之道——服裝領跑者林劉軍 2013年收官之作《爸爸去哪兒》可謂在年末徹底火了一把，五對明星父子只用兩期節目就瞬間成為全民話題，成為四季度毫無爭議的收視“黑馬”。節目組通過設置一系列由父子共同完成的任務，給平日里很少有機會呆在一起的父子創造了拉近距離的難忘時光。“小清新”節目的熱播引發了社會對親子關系的大討論。 其實這和網絡營銷有著異曲同工之妙，如果從產品的角度拷問，有人說內容好，有人說營銷好，人們認為它火爆的原因大致可分為三點： 1、首先是一個產品品類的勝利—野外綜藝。 2、通過明星...

體驗營銷是一種以服務為主要傳遞媒介，通過視覺、聽覺、觸覺，甚至是嗅覺，向消費者傳達思想、情感與體驗的營銷模式，讓消費者在全面、深入了解一個產品，一項服務的同時，產生更多情感層面的認同。這樣的營銷模式比起枯燥的推銷手段，顯然高明且有效得多。 自從伯恩德·H·施密特在《體驗營銷》一書中全面闡述這一營銷概念至今，體驗營銷已經在全球范圍內得到了廣泛的應用，在中國也早已經不是什么新的營銷概念。但是，相較在歐美等國家體驗營銷的成功應用，在中國，無論是跨國企業，還是中國的本土企業，實施體驗營銷的效果都不十分令人滿意，甚至不乏失敗的案例。這就產生...

中國決策科學院院長 中國發展戰略學研究會副理事長 《海爾研究》課題組組長—— 管益忻教授 改革開放以來，特別是自92年小平南巡講話以來，中國的市場經濟發展在經歷了一個又一個領域的賣方市場向買方市場過渡之后，供（應商同）零（售商）較量中，“渠道為王”的觀念開始在整個業界逐步形成并確立下來了。特別是工商爭霸中，國美、蘇寧等如何一再地把多數家電企業“制服”的現實，更使業界人士深深的體會到“得渠道者得天下”。這是事實，而其更深層緣由，則是隨著企業市場地位的下降，客戶日益成為主導微觀交易、經營運作之中心。為了生存和...

才子男裝第二屆便西節除了受到消費者的熱捧外，其頗具特色的創新營銷模式也備受業界關注。那么，才子男裝是如何用一場便西多彩盛宴來提升品牌形象、帶動終端銷售呢？ 個性化的產品設計--"多彩"便西是才子男裝提升品牌形象的根本。傳統的西裝都以黑灰色系為主打色，目的是借此營造和體現一種莊重和正式的氛圍。在很長一段時間里，商務場合幾乎完全跟黑灰色系的男士正裝"捆綁"在了一起。然而，才子便西最新的個性化產品設計則輕而易舉打破了這種概念。 在此次才子主推的新品中，設計師們又別出心裁地在便西的顏色上"玩"出了新"花樣"。即在一如既往地追求優良廓形、精致細節的基礎上，又精選...

過去，我們隊品牌延伸的論述只限于“門類接近、關聯度較高的產品可共用一個品牌”，如牙膏品牌延伸到牙刷、牙粉、漱口水；牛奶的品牌延伸到酸奶、奶酪、冰淇淋；空調品牌延伸到冰箱、洗衣機等。 但這無法解釋完全不相關的產品成功共用過一個品牌的事實。如萬寶路從香煙延伸到牛仔服、鴨舌帽、腰帶獲得巨大成功，這些服飾與香煙都張揚著“勇敢、冒險、進取”的品牌精神，英國維珍集團更是把不想管延伸發揮到了極致，從航空到鐵路、唱片、可樂都取得了成功。 可見，一個成功的品牌有其獨特的核心價值，若這以核心價值能包容延伸產品，就可以大膽的進行品牌延伸。 寶...

2013年9月27日起尼爵男裝與您相約CCTV-新聞頻道《共同關注》，敬請關注。 此次尼爵男裝央視亮相，將成為企業發展的一個轉折點，標志著尼爵男裝日新月異的進步，同時也將促進尼爵男裝品牌的再一次升級，迎來尼爵男裝的又一個春天。至此，繼各類廣告的依次推出，CCTV-新聞頻道將成為我們新增的一個更強大的宣傳平臺。 尼爵男裝作為高品質平價男裝界的先驅，實戰多年,憑借企業本身深厚的文化底蘊和特色，成為高品質男裝先鋒企業。尼爵男裝獨特的設計，獨特的品質，獨特的經營模式成為眾多消費者關注的一個焦點，也將是同行效仿的一個模范。尼爵男裝將依托CCTV強大的傳播平臺，必將吸引更多消...

隨著人民生活水平的快速提高，消費觀念也發生了轉變，內衣已越來越受到中國人的重視。專家預測未來十年內中國內衣加盟市場的年增長率將保持在20%，市場總消費能力為5000億人民幣。巨大的市場空間和潛在的消費能力，使內衣行業成為投資熱點和亮點！ 內衣這個行業已經歷經了多年的成長和發展，這個大圈子里面，許多品牌內衣走出了一條適合自己的特色營銷道路，無論是品牌還是品質都贏得了許多的人肯定，也積累了一些客戶。 而現在，內衣行業的潛力還在不斷擴大，越來越的商家進軍內衣行業，大到加盟一個知名品牌，小到自己開一家內衣店。但是無論怎樣，營銷是成就一個內衣品牌必備的要素，...

面對競爭加劇、盈利增速下滑的現實，森馬服飾正在拓展中高端服飾品牌業務。森馬服飾宣布與韓國中高端女裝品牌企業Sisun International Co., Ltd(視錟時裝有限公司株式會社)成立合資公司。雙方將利用合資公司共同運營視錟時裝“it MICHAA”品牌，未來計劃引入其他韓國品牌資源或將創立自有品牌。 森馬服飾公告，公司9月10日與視錟時裝有限公司株式會社簽訂合資經營合同，雙方擬合資成立上海盛夏服飾有限公司。合資公司注冊資本為5000萬元，森馬服飾出資額為2550萬元，占合資公司注冊資本的51%；視錟時裝出資額為2450萬元，占合資公司注冊資本的49%。合資公司的合營期限為20年。 ...

如今隨著秋冬裝的上市，許多店家庫存中德夏裝開始了積壓，服裝行業每年款式都變化無常，積壓的貨物來年很來在賣的出去，貨物的積壓成為了每個店家面臨的難題。那么該如何處理服裝貨物的積壓問題呢，該如何快速的擺脫庫存的問題呢?下面小編與大家分享一些這方面的經驗吧。 童裝市場的激烈競爭促使著各個童裝品牌都在大力研發新產品，而款式再好，過季童裝都是零售終端的煩惱，這時，就有商家采用競相壓價出售的方式處理庫存，這無疑會對童裝品牌形象產生不好的影響。如何處理過季品牌童裝，越位少年裝經過這幾年的觀察與實踐，總結出自己的心得： 一、開展促銷活動 A.折扣處理。折扣處理...

2013年8月，夏日炎炎，奧王箱包陜西西安專賣店的銷售正旺，銷售業績增長明顯。西安店長楊華說，進入8月份以來，店內的銷售額比與7月份銷售相比提高了40%左右。 針對中端銷售的增長，楊華指出主要是在于中端銷售技巧，現在跟大家分享一下她的幾個推銷的技巧： 一、做好準備工作，包括整理自己的儀容儀表及店鋪的貨品陳列，帶給顧客良好的視覺感受。 二、開始進入狀態，調整自己的心態，讓自己隨時保持能迎接并引導客戶的狀態。 三、熱情接待客戶并引起注意，主動積極的發掘潛在顧客。 四、與顧客建立良好關系并成為朋友。 五、接待顧客把話題集中在商品上，激發客戶對奧王感興趣...