新疆棉花事件之后,作為運動休閑品牌的斯凱奇(SKECHERS)在近日已公布2021年第一季度財務報告。
在截至3月31日的三個月內的第一季度,營收增長15%至14.3億美元,創下歷史新高,高于市場普遍預期的13.4億美元。
一季度,美國本土銷售額增加了8.5%,斯凱奇將此歸功于直接面向消費者(DTC)業務的進步——期內電商渠道的增幅達143%。
但在國際市場,銷售額仍主要由批發業務推動,增長了20.2%。其中,中國市場表現突出,批發業務大幅增長了174.4%。與之形成對比的是,歐洲減少8.1%。
斯凱奇首席財務官約翰·范德莫爾(John Vandemore)也專門提及中國市場的表現,他說:“盡管全球范圍內存在不利因素,但我們在電子商務和中國市場實現了三位數的增長,在國內零售方面實現了復蘇。”
值得注意的是,最新一家面積達1500平方米的斯凱奇超級大店在北京多樂港萬達廣場開幕。
2020年上半年,疫情導致全球門店關閉,斯凱奇業務遭到不小的打擊,尤其在第二季度,銷售額同比下降42%,僅不到7.3億美元。但進入下半年業務逐漸復蘇,到第四季度銷售額已基本與上一年持平。
如此看來,該公司得以延續這一勢頭,從疫情中進一步恢復。
事實上,2020年第四季度,中國地區的批發業務就保持29.7%的增長,這一增幅不僅領跑國際市場,也高于美國本土。2020年全年,中國市場逆勢增長,全年零售總額達184億元人民幣,同比增長11%。
隨著該品牌將兒童系列鞋服搬上了今年的上海時裝周,斯凱奇在中國市場的下一步計劃也浮出水面——完善“家庭品牌”定位,在中國兒童市場再發力。