La Perla發布驚喜新系列

內衣、長筒襪、蕾絲睡衣......盛產奢侈品的意大利，也誕生了La Perla這個高端內衣品牌。因為講究內衣的藝術，讓女人由內而外都優雅，而大受歡迎。

和維密這樣的美國品牌比起來，La Perla沒有那么外放，更多了一份成熟和魅惑。從設計美學、剪裁工藝、情感故事等多個維度來看，La Perla的內衣都屬上乘，被譽為內衣中的「勞斯萊斯」。一向走優雅奢華路線的La Perla，卻在本周發布了全新的系列——「Comfort Zone」，令人意外的是，新系列的設計突然變得十分年輕。
印有La Perla字樣的緊身衣、緊身胸衣、背心和高腰三角褲，突破了以往的風格。品牌還特別強調了，這個系列使用的是萊卡和綠色棉制成，極具舒適性。據悉，新系列售價為175美元—295美元不等。
千變萬化的內衣市場
La Perla此次突然轉型，背后其實有幾大原因。2019年的財報顯示，La Perla整體收入下滑19.2%，凈虧損高達8900萬歐元。巨虧，不僅是受全球經濟環境發展的影響，更是因為近幾年內衣市場的風云巨變影響。
塑形內衣彎道超車
時尚搜索平臺Lyst在2019年調查中稱：在2018年-2019年一年中，對于緊身衣的線上搜索量增加了93％，證明功能性的內衣越來越受重視。2019年9月，美國明星金卡戴珊Kim Kardashian推出了塑形內衣品牌SKIMS，就是看準了這個市場。SKIMS在在推出后幾分鐘就完成了200萬美金的銷售額。同時Lyst也稱，SKIMS品牌出現后，緊身服裝的搜索量增長達45％。據報道，Skims額，除了因為金卡戴家族的名人效應外，也顯示出塑形內衣的確迎合了消費者的喜好。
緊接著，在短短的數個月內，SKIMS在Instagram上就已經積累了超百萬的粉絲。

多元化審美成主流
維密因為鐘愛「纖瘦就是美」的觀念，已經不符合當下的消費環境和審美。連續三年為維密走秀的超模Bella Hadid，公然表示穿了Rihanna設計的Fenty，才正感受到內衣的性感甚至比起其他內衣秀更加激發女性力量。Bella的態度，也顯示了當下的女性對于內衣的追求已經今非昔比。相比起綴滿蕾絲和寶石的內衣，現在的內衣品牌更愿意在顏色、尺碼、舒適性上展現出多元性。Rihanna創辦的品牌Savage X Fenty同樣大受歡迎，在官方IG上可以找到各種身材的模特，令大家對內衣的印象不再限于完美的三圍。
品牌都在積極呼應多元化審美，內衣不再是性感、完美曲線的設計需求。相反更加貼合女性身體線條，展現女性身形美態的內衣已成主流。
La Perla的轉型4大步
幾次調整產品線
在過去，LaPerla的產品線包括了晚禮服、高跟鞋和香水一類的產品，但數量不多。為了發展，2016年開始La Perla先是進軍了成衣，不僅將業務一度延伸到了男女成衣，還斥巨資開發了香水、眼鏡及童裝等各種系列。斥資后的重組計劃，卻遲遲沒有見效。到了2018年，La Perla營虧達到了9130萬歐元。于是，La Perla開始做減法，重新專注于內衣和泳裝等核心業務，關閉了男裝部門，削減鞋履、手袋和成衣等非核心業務。
看重女性群體
深知千禧一代客戶重要性的La Perla在2019年專門聘請了人類學家，以便詳細了解女性消費群體的心理。隨后，成立了子公司La Perla Beauty，開始推出香水、彩妝和護膚品等，刺激業績增長。

戰略重心轉移至中國
2016年La Perla就把目光投向了大中華區市場，為了吸引中國內地消費者，La Perla不惜花重金請來了劉雯、Kendall Jenner等知名模特代言。2017年，La Perla第一次在亞洲舉辦大秀，就選在了中國澳門。2020年新冠疫情爆發后，由于美國、歐洲、中東和非洲市場被迫大量關閉，La Perla的戰略重心再次重回亞洲，并開始在中國開始幾家新店。
轉型生活方式
為了應對市場的變化，尋求突破和增長，La Perla把品牌定位成了「生活方式類奢侈品」。生活方式，是目前品牌市場上十分火的一種經營概念。在服裝行業里，已經有許多品牌都轉型成這種經營方式。比如，LV開始賣智能手表，Gucci開設了自己的酒店等等。而對于La Perla來說，正式轉型為一個生活方式品牌，其中重要的一點是：將成衣融入到內衣的設計中。也可以說成：內衣外穿的新趨勢。讓內衣不僅是一件內衣，而是成為可搭配服裝的一件著裝。在發布新系列「Comfort Zone」的時候，品牌就表示過，新系列的目的是想讓內衣過渡到消費者的整個衣柜中，能成為一件讓你進進出出的著裝。