奢侈時尚行業強者恒強已成為常態。

據Miss Tweed消息，LVMH旗下現金奶牛Dior的增長潛力、品牌知名度和吸引力均已超過開云集團核心品牌Gucci。此前更有報道預估Dior近三年來的銷售額猛漲兩倍，今年或將逼近60億歐元。據此，有分析預計Gucci即將發布的增長數據或將遠遜于Dior。

另據Brand Finance發布的2021全球奢侈品牌價值50強排行榜，Gucci雖成為最具價值的奢侈品牌，但品牌價值錄得11.2%的下滑，Dior則大漲13.9%，沖進前十，位列第9名。

在Launchmetrics最新發布的報告中，Dior蟬聯今年第二季度媒體影響價值最高的品牌，在美國的MIV為9460萬美元，歐洲為2.5億美元，中國則大漲24%至1.7億美元。在巴黎時裝周開幕的48小時內，Dior更一口氣舉辦了5項活動，在社交媒體上吸引2.7億人關注，成為最具話題熱度的奢侈品牌之一。

值得關注的是，Dior和Gucci是近年來營銷動作最頻繁的兩個奢侈品牌，在市場中的處境卻截然不同，個中緣由持續引發業內好奇心。

為慶祝品牌迎來創立100周年，Gucci今年卯足了勁，從4月發布的《Aria-時尚詠嘆調》系列起，陸續打造了一系列聯乘企劃，除與Balenciage的世紀合作外，還有Gucci Cadillac Seville x Hot Wheels、Gucci Circolo 快閃店以及最新推出的名為“Vault”的線上概念店等。

在Gucci 100周年的歷史節點，比起老調的回顧盤點，Alessandro Michele更愿意通過與外界持續互動來維持新生

日前，Gucci又在其Instagram限時動態上發布了與COMME des GARÇONS再度合作的消息，此次合作系列的Tote手袋將于10月15日在Vault平臺發售。

Gucci創意總監Alessandro Michele表示，在Gucci 100周年的歷史節點，比起老調的回顧盤點，他更愿意通過與外界持續互動來維持新生，自由地將一切納入到其自成一體的審美世界中，將Gucci作為方法論來看待和處理萬事萬物，打破行業固有的禁忌和框架。

然而在4月的Gucci秀后，不乏批評意見認為Gucci與Balenciaga的互相入侵是低級的噱頭。他們指出，奢侈品牌的創新居然只剩下互相“聯名”，恰恰證明了當前行業的匱乏。Twitter用戶@riacoseph評論稱，這一切只是缺乏靈感的商業集團為了疫情后恢復業績制造的膚淺噱頭。

Gucci自5月28日起至8月1日于上海展覽中心東一館對外開放的《古馳原典》展覽也飽受爭議，不少參觀者在社交媒體上發文表示，該展覽并沒有呈現出Gucci 100年的文化和歷史底蘊以及品牌魅力，而是淪為網紅拍照打卡地。

鑒于在愈發快速的時尚行業，通過藝術和潮流文化的形式拓展時裝的表達邊界、保證內容輸出的豐富性已經成為時裝品牌常規的運營模式，Dior近年以來的動作與Gucci相比也大同小異，區別在于，Dior每一步的背后都圍繞著品牌核心DNA和所代表的生活方式展開。

以Dior今年7月25日在成都舉辦的“克里斯汀·迪奧，夢之設計師”展覽為例，由于該展覽在去年就曾在上海舉辦，為呈現不同于上海站的觀展體驗，Dior特別邀請置景師Nathalie Criniere進行了全新敘事場景設計。

盡管由于場地因素，成都站展覽在規模上不及上海站，但是Dior卻通過重點呈現1947年Bar Jacket套裝、六名繼任設計師的杰作、Miss Dior香水及禮服等模塊，以十分精悍的形式勾勒了DIOR的歷史框架和獨特文化。

要知道，對于已經在上海舉辦過一次的展覽而言，Dior在成都必須做得更好才能對消費者形成吸引力，這極大地考驗著品牌的底氣。而展覽揭幕恰逢中國七夕，Dior果斷選擇以紅色作為展覽主題，與品牌的DIORAMOUR七夕系列形成呼應。

在國內市場的其他版圖上，Dior也展示出了對地方市場特性的具體關注，在后疫情時代最受中國消費者喜愛的度假勝地三亞的艾迪遜酒店開設Diorivieria度假系列快閃店，正面迎接目標消費者，實現了本地市場與產品系列的高度契合。

在產品方面，Dior的聯名主要分為兩條賽道，一條由女裝創意總監Maria Grazia Chiuri主導，在每一季系列的發布秀中與全球各地手工藝人和藝術家合作，另一條則由男裝創意總監Kim Jones帶領，合作對象和作品更加年輕先鋒。

其中最受矚目的是Kim Jones今年7月與日本設計師品牌Sacai創始人Chitose Abe阿部千登勢一同推出的Dior x Sacai男裝膠囊系列，涵蓋T恤、外套、相機包、馬鞍包和露肩背包以及貝雷帽等產品，被視為今年行業內最受矚目的聯名合作之一，消費者在下個月就可通過品牌線下門店和官網購買。

Dior與藝術家Peter Doig合作的系列男裝產品則已于8月正式發布，除服裝外，系列產品還涵蓋馬鞍包、靴子和B23運動鞋。Kim Jones把與Peter Doig共同設計的迷彩圖案與Dior經典的提花工藝相結合，旨在重新定義男性消費者的衣櫥。明年夏季，Dior與美國嘻哈歌手Travis Scott共同推出的系列也會上市。

有分析指出，在制造了Louis Vuitton與Supreme、Dior與Air Jordan、Dior與空山基等眾多市場矚目的藝術家合作和聯名系列后，Kim Jones再次推出的Dior x Sacai依然能令業界詫異，體現了他在借力打力這件事情上的出色天賦。

與此同時，Dior還把目光投向運動領域，于近日在日本開設首家滑雪主題快閃店Dior Alps，該店位于大阪高端購物中心阪急梅田百貨的底層，專門出售頭飾和滑雪護目鏡、帶襯墊的夾克、滑雪褲、滑雪靴以及手提包等。該快閃店也將登陸即將舉辦冬奧會的中國市場。

此前Dior日前更與意大利健身器材公司Technogym建立合作伙伴關系，將于明年1月推出限量的健身器材，包括一臺聯網跑步機、一個多功能舉重凳，以及啞鈴等配件和一個健身球。

顯然，從縱橫方向分析，Dior都以壓倒性的優勢趕超Gucci，但Dior和Gucci只是行業中的一個縮影，傳遞出來的重要信號是消費者正變得越來越精明和挑剔，Gucci與Balenciaga的世紀聯名究竟是嘩眾取寵，還是大膽顛覆規則，只有時間才能驗證。

Gucci第三財季的收入表現會于10月19日公布，巴克萊分析師給出的最新預期為9%的有機增長，開云集團整體的收入有機增長或為11%，并直言開云集團的發展并不那么令人印象深刻，隨著壓力越來越大，繼續擺脫對Gucci的過度依賴，展開新的收購只是時間問題。