在女性用戶互聯網使用程度加深的情況下,女性消費能力和消費意愿也越來越強。
作為一種消費現象,“她經濟”已經成為消費市場的一大重要助推器。
日前,移動互聯網商業智能服務商QuestMobile發布《2022年“她經濟”洞察報告》,報告顯示,隨著互聯網的發展,女性用戶的規模正在逐年攀升,活躍用戶規模已達全網5.82億,全網占比提升至49.3%。
女性線上用戶規模在近幾年的增長,主要來自于下沉市場用戶和銀發人群。而隨之增長的,還有使用App的時長和數量,QuestMobile數據顯示,2022年1月,女性用戶月人均使用時長突破170小時,App使用個數達25.6個,分別提升3.1%、2.6%。
在女性用戶互聯網使用程度加深的情況下,女性消費能力和消費意愿也越來越強,數據顯示,線上消費中,女性用戶的消費意愿分布主要處于中部水平,但在近兩年,中高消費意愿已經提升2.6%;同時,女性消費能力也做到1000元以上,近兩年同比增長1.2%。
此外,北京冬奧會期間,以谷愛凌為代表的女性運動員精彩表現,外加以王濛為代表的冬奧項目專業解說,推高全民觀看冬奧熱情,品牌也大幅提高廣告投放,女性運動員受品牌熱捧。
在內容傳播方面,女性的聲音也在持續放大。在各大內容平臺、電商直播間,與女性相關的美妝、穿搭、種草等成為熱門板塊。這意味著,女性用戶通過內容的分享,不斷提升自我價值。
總體上看,價值追求與品質追求逐漸成為新時代女性消費的主旋律,在邊界與日擴張的“她經濟”生態圈中,“果敢、美貌、運動、悅己”等已然成為女性消費的關鍵詞。
(整理自QuestMobile)