之前關于“lululemon做鞋”這事被反復炒了兩三年后,這次終于面世了,作為加拿大品牌,lululemon以運動瑜伽服聞名世界。
官方資料顯示,lululemon今年將推出5款女鞋,首推售價148美元的Blissfeel女士跑鞋,有10種顏色可供選擇。緊接著,低幫和中幫的女士運動鞋Chargefeel、Strongfeel女士訓練鞋和Restfeel拖鞋也會相繼推出。在中國,Blissfeel跑鞋將在3月23日開始發售,售價為1180元。
此次的系列只針對女性用戶,品牌表示,明年將計劃推出男鞋系列,同時會通過特別款和季節性系列以擴大鞋子的種類。
lululemon表示,品牌致力于擴展產品類目,為客人提供從服飾、配飾到鞋履、全身所需的運動穿搭選擇,推出鞋履產品這一策略便應運而生。
近年來,葛大店專注于女性服飾的品牌也同樣在快速發展,例如Athleta、MAIA ACTIVE等,尤其是Athleta第一個進駐的海外市場,選擇了lululemon的大本營加拿大,被視為對lululemon的直接進攻,后來者的追趕無疑會對lululemon造成競爭壓力。
再加上各個加拿大的本土服裝品牌都在開拓鞋履系列,無論從市場趨勢,還是產品豐富度以及同行競爭等維度來看,雖然做鞋的復雜程度遠比服裝高,利潤率卻不如服裝,lululemon做鞋依然有其必然性和必要性。