奢侈品中最具代表性的應該是LV、愛馬仕、gucci等品牌,在2020年LVMH集團的年報中幾乎可以用四個字概括:感謝中國。
在年報中Fendi稱下半年在中國銷售顯著增長;Celine提及了在微信平臺上的新銷售陣地,在諸多品牌的描述中,“especially in China”(特別在中國)成為高頻詞匯。在長達66頁的報告中“中國”一詞出現了28次,“北美”只有4次。
2020年,全球奢侈品市場可以說是受了重創,下降了百分之三十一,而中國奢侈品市場實現了45%的增長;2021年,中國奢侈品市場更是增速超全球16%。
從另一方面分析,中國人奢侈品消費額將近1萬億人民幣,依靠三成份額成為全球最大的奢侈品市場。
值得注意的是,10年前中國就已經超越日本成為全球第二大奢侈品消費大國。
中國人撐起奢侈品市場早已不是一個新話題。