美國快時尚品牌Gap在中國市場頹勢盡顯。

界面時尚綜合多個社交媒體平臺搜索后發現，自2022年以來，Gap正在全國多個城市大范圍關店。ju?q不完全統計，此次關店涉及城市包括北京、上海、廣州、深圳、長沙、青島、重慶、南寧、南京、佛山、杭州和南昌。

舉例而言，Gap位于長沙松雅湖吾悅廣場、廣州北京路步行街和深圳中航城君尚購物中心等商場內的門店已經停止運營。而在北京中關村領展購物廣場、佛山嶺南站Nova等購物中心的Gap門店正在折扣清倉。

上述已停止運營門店已經從Gap中國官網門店列表中撤下；界面時尚通過實地走訪和電話查詢核實，前述兩家清倉門店即將在近期關閉。相關店員稱閉店原因是租約到期。

界面時尚聯系Gap中國區總部，就大范圍閉店一事尋求采訪及回應。截至發稿，界面時尚未收到回應。

界面時尚向Gap微信客服以及官網客服核實具體關店名單，得到回應稱該品牌線上渠道與線下渠道“信息不同步”。

Gap在1960年代憑借簡約的白襯衫和牛仔褲走紅，并在隨后幾十年時間里將其風格和基本款綁定，Logo衛衣、襯衫均是Gap的知名單品。

但進入新千年后，Gap的優勢逐步消失殆盡。長期缺乏創新的基本款服飾難以獲得年輕一代消費者的青睞。高層頻繁的人事變動則使其無法一以貫之地進行改革，最終只能在陷入困境和尋求轉型之間循環反復。

Gap不是沒有嘗試過改變風格，它曾經雇傭一手帶起COS的設計師Rebekka Bay作為創意總監。但Rebekka Bay離職后接受《華爾街日報》采訪稱，Gap從來不是設計導向公司，設計師實際上處處受限。 

而原本被寄予重望的中國市場也沒有真正做起來。

作為最早進入中國市場的快時尚品牌之一，Gap最初和Zara、H&M一樣，走的是“高舉高打”的路線。

它在北京王府井大街、朝陽大悅城和上海南京西路等城市核心商圈開設大型旗艦店。Gap集團大中華區首席執行官余炳祥接受界面時尚采訪時曾表示，開大店是Gap在中國市場布局的主要策略。

但消費者對Gap的熱情并沒有隨著越來越大的店鋪面積一同提升。盡管Gap也和Zara、H&M一道不斷在下沉市場布局，但擴張速度和門店總數始終不如競爭對手，在社交媒體上的熱度也沒有優勢。

疫情爆發后，在歐美市場關店的趨勢下，Gap曾一度在中國市場逆勢擴張。從2020年5月到9月，Gap幾乎每月都會開設1至2家新門店，并在11月和12月各開5家新店。但Gap并沒有因此走出頹勢，該舉措只不過是推遲了其中國市場關店潮的到來。

背后的原因是多樣的。

一方面，Gap在進入中國市場時，幾乎沒有對產品設計風格、尺碼進行改良，這使其備受詬病。此外，曾經讓Gap走紅的實用基本款在近年伴隨美式休閑風格衰弱，其與消費者的距離越來越遠。

與此同時，和其它同類快時尚品牌相比，Gap的價格往往會高上幾十甚至上百元，但卻有著更為頻繁的折扣活動。這種做法模糊了Gap在消費者心中的形象，也影響了產品在正價銷售期內的銷售表現。

這些原因疊加最終讓Gap在中國市場陷入困境。

在2021年，彭博社曾援引消息人士稱，Gap正在考慮包括出售中國業務在內的潛在選項，以調整在中國的運營情況。Gap并未對該消息進行回應，但從如今的情況來看，其中國策略已經到了不得不進行大調整的時候。

根據財報，Gap集團在2021年年內錄得收入167億美元（約合人民幣1129億元），較2020年增長21%，但較2019年僅增長1.8%。凈利潤收入2.6億美元（約合人民幣17億元），與2020年相比實現扭虧為盈，但較2019年的3.5億美元（約合人民幣23億元）仍有一定的距離。