近日，李寧公布了2022年上半年的財務報表，營業收入達124.1億元，較上一年上升了21.69%，而安踏品牌產品零售金額也同比正增長。另一家特步國際也發布喜報，預計上半年凈利增加不少于35%。與之不同的是，曾經的體育巨頭品牌耐克、阿迪達斯卻在中國市場持續冷門。

今年6月，耐克公布2022年財報，公司全年營收達467億美元，但第四財季大中華區業績急速下滑，同比下降19% 。意味著耐克已連續三個季度“失守”中國市場。在上一財季，耐克大中華區銷售收入大跌20%。安踏、李寧、特步等的流行和熱銷讓原本占據中國市場主導地位的國際品牌有了危機感。

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全民體育熱潮助力體育消費興起

隨著全民健身意識的不斷增強和體育消費的持續增長，中國的運動產業正在闊步發展。預計到2025年，我國體育消費規模將增長至2.8萬億。在業內人士看來，中國是最具潛力的一個市場，如今體育運動在中國消費者的生活方式中發揮了越來越重要的作用，并且這一勢頭一直在持續。無論是政策的導向還是生活方式的改變，都有助于體育品牌的崛起。

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本土品牌的市場爭奪戰

李寧、安踏以及特步作為國產體育品牌三巨頭，市場爭奪戰正在不斷升級。隨著下半年體育賽事也為三大巨頭帶來巨大的機會。一方面，隨著Z世代逐漸成為消費主力軍，品牌推出年輕化戰略，通過做潮牌、搞聯名等方式，試著更貼近年輕消費者。另一方面，三大巨頭都將目光瞄準了高端化市場，以提升品牌競爭力。

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躺平的日子還沒有到來

雖然現下國內形勢一片大好，但本土品牌躺平的日子還沒有到來。通過財報數據我們可以看到，雖然2022上半年李寧的營收和凈利都增長了，但凈利率卻持續下降。安踏下半年其收入增速已跌至個位數。雖然本土品牌正在奮起直追，財報顯示，2022年李寧研發費用高達到2.36億元，較上一年增長28.26%，存在入不敷出的現象。因此對于國產運動品牌來說，下一階段仍然要抓住黃金期，不斷提升自己的品牌力和產品力，進一步縮短與國際大牌的差距，在國際市場上搶占更多話語權。