近年來，眾多奢侈、時尚品牌的相關創作或顯現出運動裝與時裝的定位界限日益模糊。越來越多的奢侈時尚品牌將運動元素融入至產品設計中，使得原本兩個風格迥異的服裝賽道通過設計師對產品的重塑，融合的愈發和諧。

今年，從Dior到Balenciaga再到Bottega Veneta，運動類型產品的出鏡率越來越頻繁。然而，不止是國外奢侈品牌，國內時尚品牌也將運動產品的研發占比大幅提升，“運動風”或逐漸成為服裝行業發展趨勢。

海外運動服飾市場增速更快，中國運動服裝市場前景廣闊

根據前瞻產業研究院數據，經過多年的發展，海外運動服飾市場仍處于“量價”齊升階段。以拆分耐克過去幾年北美地區的收入增速來看，無論是服飾還是鞋履板塊，量增和價增都保持同步，增長健康。

同時，海外運動服飾市場增速更快，以美國和德國市場為例，運動服飾市場的增速在絕大部分時間都快于整體服飾市場，且在2020年疫情期間韌性更強，恢復速度也更快。公開資料顯示，2021年，美國運動服銷售額達700億美元，消費者服裝開支迅速反彈并呈現新的增長趨勢，預測未來5年的年增長率將達到9%。經市場調查，疫情暴發后，韓國消費者對居家服、運動衣褲和緊身褲的消費較疫情前大幅增長，對運動休閑服的好感度也大幅提升，市場規模進一步擴大。英國一家市場研究機構的消費者調查研究發現，疫情期間英國運動服銷量大漲，一半受訪者購買了包括運動服在內的居家健身產品，76%的人計劃在疫情結束后繼續在家鍛煉身體。俄羅斯運動服市場銷售額在疫情暴發后的2021年重現升勢，市場持續擴張，成為該國零售業發展的一大亮點。

而海外成熟市場仍具備較高景氣度，側面證明國內市場未來發展潛力。從市場成長性和集中度兩個維度來看，國內運動服飾賽道均保持領先。資料顯示，中國運動服裝市場規模從2015年的1650億元到2020年的2540億元，五年間增長達890億元，年均增幅超178億元。2021年中國運動服飾市場零售規模為3718億元。

艾媒咨詢通過調查中國運動鞋服類使用場景及購買頻率發現，五成消費者表示在大多數日常場景中會青睞于穿著運動鞋服，并且超40%消費者習慣于在換季時添置運動鞋服。艾媒咨詢分析師認為，運動鞋服的生活滲透度得益于其在市場營銷中不斷放大的休閑標簽，其次，受疫情影響而劇增的居家辦公進一步增加了運動鞋服等舒適性較高的服裝的需求。

 國內外時尚品牌加大運動風格產品研發，將運動、奢華“融為一體”

當下，運動裝與時裝的去邊界化愈發明顯?；驗楦玫捻槕袌鲒厔?，從Dior到Balenciaga再到Bottega Veneta，奢侈品牌紛紛將運動元素融入到奢華服飾的設計中。今年6月，Dior 2022早春度假系列在希臘雅典的帕那辛納克體育場（Panathenaic Stadium）發布。1896年，這里曾舉辦了第一屆現代奧林匹克運動會。從秀場選址不難看出，這一季早春系列與運動風有著緊密的聯系。也許，這也是創意總監Maria Grazia Chiuri帶領品牌走向年輕化的方式之一。

無獨有偶，在Balenciaga 2022春夏系列及今年Bottega Veneta發布的沙龍系列中也可以體現出品牌們不斷尋求休閑運動與奢華時裝的融合，Polo領、條紋元素、網球裙等運動基因被更廣泛的應用于此。

對于奢侈時尚品牌加大運動風格產品的研發的趨勢，鞋服行業獨立分析師程偉雄向財經網生活分析道：“從大背景上來說與疫情導致在消費端對于大健康場景持續細分加重有根本關系，時尚需求追隨用戶需求發生了改變帶來運動場景配搭需求成為剛需，故時尚品牌也想來搶奪運動風口需求，但實際上運動品牌和時尚品牌還是有差異的，不僅僅只是品牌調性的差異，關鍵還是產品功能化的差異。”

值得注意的是，國內時尚品牌也陸續開始瞄準運動賽道。本月，太平鳥全新運動時裝系列首發上市，同時，太平鳥還向財經網生活透露未來會加大運動產品的研發投入。

據悉，太平鳥此次全新運動時裝系列的設計主題為：WE ARE PEACE CREW，由AIRxPEACE與SPCN兩條產品支線組成。在太平鳥看來，“運動已成為新時代語境下的一種全新生活方式：從簡單的與身體的直接鏈接，轉變成了一種集合了社群體驗、拉伸思想、交互自然的概念。運動的邊界正在模糊：我們在足球場玩飛盤、坐在瑜伽球上敲擊電腦鍵盤、將運動服飾與休閑甚至是正裝混搭。傳統運動的定義不再適用，我們相信，服飾也將擔負起打破運動固有印象的使命，給我們多一個表達對運動自我理解的權利。”

談及2022秋冬運動時裝系列的亮點，太平鳥向財經網生活表示：“AIRxPEACE開啟無限跨界模式，融合不同領域專業運動品牌文化基因和創造力量，為傳統意義下的運動服飾賦予了無性別主義的全新表達，突破服飾上的性別設限；有機感官，在sportswear與street fashion間取得平衡；微壓設計，以科技賦能輕量穿感；積極能量，以運動態度充盈日常生活與穿搭方式。AIRxPEACE在都市輕運動穿搭方式中，不斷突破時尚、運動、生活的場景界限，創造出新的平衡。

而SPCN原意為SUPER CHINA的縮寫，表面代表民族自信的同時，又是超速社會下的角色身份認同。其首發系列打造‘場上+場下’無縫轉化穿搭模式。穿上它：你可以去場上運動；穿上它：你可以去場下走秀。運動不止在運動場，也在潮流場。潮流平權在過去或許是天大的事，對我們來說，不過就是一件衣服、一條褲子的事兒。新一代的生活態度是游離，從現實到虛擬，從一個屏幕到另一個屏幕。該系列產品覆蓋多場景穿搭需求，城市與戶外，休閑與場合，不需要在衣服上再加上一個界限的枷鎖；裝飾反光線條，立體動態結構版型，產品細節多元，穿上的不僅僅是件衣服，是一種全新的生活態度。”