直播間里上千萬人跟跳毽子操、山野溪畔中產階級們扎起帳篷露營、大跳臺下年輕人正玩陸沖、綠茵草坪上飛盤在空中劃出拋物線、公園跑道上三三兩兩的晨跑者飛馳而過，宛若一道流動的風景線……當前國內全民皆健身的熱潮日益高漲，各類運動用品消費規模也隨之水漲船高。

未來，隨著多個全民健身政策接連頒布、教育行業的雙減以及三孩政策落地，中國運動服裝行業規模整體向好發展，根據中投產業研究院發布的《2020-2024年中國運動服裝市場深度調研及投資前景預測報告》中顯示：中國運動鞋服市場零售規模將在2024年達到5425億元，未來產業前景可期。

全民健身高速發展，運動鞋服迎來黃金發展期

當前，國內全民健身熱潮高漲，在政策的積極推進下，未來十年內，全民健身將進入高速發展期。根據規劃，預計到2025 年，更高水平的全民健身公共服務體系基本建立，人均體育場地面積達到2.6 平方米，經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%，到2035 年經常參加體育鍛煉人數比例達到45%。

全民健身的發展，也將帶領運動鞋服市場進入黃金發展周期。據外媒數據顯示，當前中國不僅是全球最大的運動用品供應商，還是全球第二大運動用品消費地，占全球消費市場份額22%。在生活中，劃船機、史密斯架等各類專業健身設備開始走入千家萬戶，這些都意味著中國市場的體育類消費正在進入一個專業品質新時代。未來伴隨著全民健身政策及配套公共設施的進一步落地，國內的體育消費能力將再上一個臺階。近年來國際運動品牌紛紛快速發力中國市場，據統計僅在2021年下半年，就有十余個運動品牌在中國開出首家門店。

國際知名運動品牌安德瑪同樣早已洞見即將到來的黃金發展周期。自2011年進入中國以來，安德瑪不間斷地推陳出新，線下場景中，從店鋪類型、店鋪區位、消費體驗等方面對線下零售網絡進行優化，線上則搭建一站式運動社區，努力實現“品牌與社區共生、運動與生活相融”的戰略目標，為中國運動家們提供更專業、更便捷的運動生活方式，讓“運動專家”的品牌形象深入消費者心智。

安德瑪加速布局中國線下市場

中國是安德瑪全球重點關注的市場之一。近年來安德瑪一直積極布局線下市場，與運動家們在各個城市展開“對話”。

就在幾天前，坐落于上海黃金地段淮海路755號的UNDERARMOUR安德瑪亞洲首家旗艦店盛裝重啟?；春Ｂ返觊_設于2015年，店鋪地處核心區位，總面積超1300平方米，是當時安德瑪全球第二大規模的旗艦店，在安德瑪布局中國市場的進程中有著歷史性意義。此次店鋪全新升級，設置AI體驗區、UA運動員品牌墻、全新互動試衣間等，在提升店鋪形象和服務水平的同時，緊隨現下智能化潮流，為消費者們提供全新購物體驗。

在沈陽市皇城恒隆廣場，安德瑪的全球首家訓練概念店也剛落地一段時間。據了解，安德瑪每個門店都是獨一無二的，這家訓練概念店同樣別具一格，以訓練達人經常涉足的健身房為主要場景，以UA PROJECT ROCK系列為主打商品，更精準地輻射熱衷訓練的運動家們，提供更具針對性的運動解決方案和消費體驗。此外，安德瑪近期還分別完成了長沙IFS、青島萬象城品牌旗艦店的升級設計。

2021年1月，安德瑪中國首家交互式體驗旗艦店在杭州in77開業，除了更寬闊、舒適的購物空間，這家門店還全新嘗試了機械翻轉互動屏、智能展示的球鞋科技、能量補給站和UA STAR運動社群體驗區，讓運動家們能夠更直觀地感受新型產品。

同年7月，安德瑪最新零售店在上海北外灘來福士廣場開業，首次采用16米寬的3D帷幔背景墻營造出滿滿的科技感和未來感。這家門店的落地，標志著安德瑪在亞太市場的實體店數量突破1000家。
自2011年在上海開設首個線下店鋪以來，安德瑪門店在全國落地。截至2022年9月，安德瑪在中國大陸地區擁有近800家門店 ，覆蓋全國31個省市。這樣的快速增長，意味著安德瑪正在加速完善中國線下市場的布局，未來這些散落在各地的店鋪，將會成為品牌了解用戶、鏈接用戶的最佳觸手，更成為品牌在未來運動市場黃金發展周期的加速器。

新零售模式下，讓中國運動家們更愛運動

為何線下門店會成為安德瑪在中國市場的加速器？這還要從線下消費場景的重要性說起。盡管互聯網時代，線上購物已經相當成熟，但線下作為重要的消費場景和體育運動場景，一直是運動品牌角力的主要戰場之一。特別是近年來“新零售”概念風行，各大品牌紛紛推出一些數字化的服務，例如數字化庫存展示、線上結算、線上購物線下門店送貨等。

而安德瑪則給出了不一樣的樣本——直面消費者、加強運動家洞察、優化消費體驗、實現零售店鋪可持續發展。

一是通過搭建線上線下運動社群，加強運動家洞察。每年，安德瑪在全國多個城市開設豐富多元化的線下課程和活動：UA LETS’3籃球挑戰賽、UA ROADSHOW城市巡回賽、還有每周的覆蓋了籃球、跑步、訓練、女性運動等多個領域的線下社區活動和課程，可供用戶預約參加。例如在杭州in77的UA STAR運動社群體驗區，經常會舉辦UA教練、運動達人和明星的分享活動。就在不久前，安德瑪還推出了一站式線上運動社區—— 「UA HOUSE」，集AI體適能評估、專業精品內容和量身定制課程為一體，滿足用戶隨時隨地的運動需求。

二是加速布局線下市場，更加直面消費者。盡管當前電商火熱，但線下門店能夠帶給消費者的體驗卻是無可替代的。一方面，運動愛好者普遍是“裝備控”，對服裝的科技性能要求比較高，以跑者為例，他們對跑鞋的專業性要求較高，會花較長時間去細心挑選一雙能夠助力PB的跑鞋，或者是適合平時訓練的綜訓鞋，因此運動愛好者們更加習慣在店里消費，而另一方面，新一代科技產品如何為消費者帶來使用體驗上的提升，線下門店就擔當著重要的溝通角色。

三是更優質的線下消費體驗。過去在線下店鋪購物，最煩瑣的莫過于挑選、試衣、搭配，在一眾琳瑯滿目的商品中，費力尋找適合自己的那一件。然而在安德瑪新一代的店鋪中，消費者可以通過數字化交互體驗、功能展示、體能測試、黑科技試衣間等，獲得更快捷、更專業、更優質的服務，體驗到更好的線下消費服務。

相比傳統店鋪，安德瑪線下門店無疑承載著更多社交、專業的功能，不僅為消費者提供了更好的體驗，也為店鋪可持續發展輸入源源不斷的動能。未來隨著越來越多人參與運動，這樣承載著社區功能的線下門店也將會獲得更多運動家的喜愛，而這也使得線下門店在未來會成為安德瑪在中國市場的加速器。

過去十幾年里，作為始終堅持專業的運動品牌，安德瑪一直緊隨廣大中國運動家們的需求，從體育知識的普及到支持運動表現的突破，構建運動社群到專業運動員的發掘與培養，吸引越來越多的普通人參與運動，未來安德瑪還將會在更多城市打造更多社區，讓更多人成為一名運動家。