近些年，專業的戶外運動用品逐漸進入消費者視野，各服裝廠商趁勢紛紛建立起了自己的戶外運動品牌。與傳統服裝不同，廠商戶外產品的品牌建設方向都不盡相同。隨著產業發展，目標客戶也有了初步細分。記者看到，目前的戶外用品品牌，大概劃分為三種類型。硬漢專屬 軍品戶外通威集團的項目專員小戴從小喜歡追求刺激，今年的目標是攀巖。在和記者聊起與戶外結緣的經過時，他說這都是大學時的事情了。

原來，小戴從小就在軍隊長大，對軍品也有著特殊的感情，前幾年興起了《亮劍》、《軍歌嘹亮》等一系列軍旅題材的電視劇、小說熱，而一部分戶外運動廠商就從這里著手，開發出了一系列產品。例如中國臺灣戶外品牌麥格霍斯，大陸探路者、拯救者，美國511等，都在宣傳自己的品牌有著“軍品”背景。由于目標客戶群是年輕人，所以定價策略高于普通服裝低于專業戶外用品。

記者還觀察到了一個有趣的現象。眾所周知，戶外運動有一定危險性，為方便救援人員及時發現自己，所有戶外產品都會使用很鮮明的顏色，甚至會有熒光、反光材料等。而以上品牌則反其道而行之，記者看到上述品牌的服裝色彩大致分為：卡其色、軍綠色、叢林迷彩、沙漠迷彩、數碼迷彩以及黑色……也就是說，這些服裝其實并不適合專業戶外運動，更多的用途是從側面滿足年輕人軍人情結。

那么這些品牌的質量如何呢？記者分別購買了麥格霍斯和拯救者的兩款背包。在面料和輔料選擇上，兩款背包普遍追求結實耐用。其中拯救者背包使用三年后無刮花破損，而麥格霍斯純黑色的背包洗滌多次后色彩依然如新。

但這類產品的缺點也很明顯，為了迎合消費者，產品樣式往往簡單復刻各國軍隊用品，在設計功力上稍顯不足。尤其在細節方面，比如一些小的口袋位置很尷尬，不能很方便地存取物品，車線不精確導致視覺效果大打折扣等，使實用性大大降低。相信軍迷們會始終支持上述走軍品路線的品牌。

功能至上 方便生活

家住成都的老楊今年60歲了。他當過大半輩子兵，對他來說，現在打著軍品旗號的戶外品牌可沒什么吸引力，畢竟人家年輕時用的可都是真正的軍品。所以他在生活中更喜歡凱樂石、樂斯菲斯、迪卡儂等休閑戶外品牌。成都多陰雨天，因此防雨和速干的衣物受到了市民的廣泛歡迎。

近些年李寧等運動品牌進軍戶外市場，努力方向也是功能性戶外休閑服裝。這些品牌在價格上進行了細分，從大眾到高端消費領域一應俱全，同時不僅限于生產戶外服裝，也生產帳篷、睡袋、營地燈等專業戶外用品，在功能性上做足了文章。

記者購買過凱樂石的戶外手套以及迪卡儂的慢跑鞋還有樂斯菲斯的沖鋒衣，發現這一類戶外品牌非常適合在城市穿著。戶外手套相對于普通手套更加輕便保暖；徒步鞋在城市中行走也很省力；而速干T恤可以做到洗滌后室內晾曬兩個小時繼續穿著，下小雨時有一件防雨的沖鋒衣不需要打傘，一切都使生活變得更為方便。使用這類品牌時的體驗很好，但也有不足之處——它們雖然是戶外產品，但僅限于強度不高的登山、騎行、都市暴走等運動使用，在質量方面還不足以勝任更高強度的戶外運動。與其稱為戶外服裝，小戴認為，還不如把它們看作運動裝的變種。

從這些戶外品牌的產品系列來看，用戶有大量的挑選余地。記者在北京東單各大商場、戶外品牌專賣店及網店觀察，此類服裝往往突出服裝的一項功能，如防水、透氣、防靜電、吸濕速干和防紫外線等。

不過，用戶在挑選戶外產品時應仔細觀察產品標識。之前寶雞纖檢所曾對市面上的功能性防紫外線服裝進行抽查，抽查結果是所有宣稱防紫外線的產品都不具備防紫外線能力，而部分廠家會模糊概念，以廣告圖案誤導消費者以為其具有防紫外線功能。當然，也有媒體曝出高價防水沖鋒衣不防水等問題。由于國內戶外服裝發展迅猛，部分廠商投產后依然按照普通服裝標準進行生產，服裝不過更鮮艷一些，而所標示的功能則只存在于廣告中了。

頂級品牌 極致品質

相對于前兩種，還有一類戶外服裝則顯得專業許多，品牌數量則少了不少。如始祖鳥（ARC’TERYX）、土撥鼠（MARMOT）、MOUNTAIN HARD WARE、PATAGONIA等4個品牌。這些戶外服裝就是為應對惡劣環境生產制造的，價格高昂，品質一流，無論從面料、涂料、設計還是紡織等都代表了行業最高水平。當然，價格也是行業最高。

原來，這些企業在產品研發和質量控制方面都投入了大量成本，同時在產品線上并不寬泛，如始祖鳥，只生產服裝和背包。其他幾個品牌也都各有擅長，很少有企業從營地釘一直做到遮陽帽。而且這些品牌往往入行較早，通常已有20多年的戶外產品生產研發經驗。在戶外運動愛好者中積累了大量口碑，已經成為頂級戶外產品的代名詞。

在一般企業考慮如何達到行業標準時，這些企業做的是創造行業標準甚至定價權，對他們的評價無需多言——如果你真的去爬一座高山或做些其他有危險性的戶外運動，那么你買不到比他們制作更好的服裝、背包、帳篷、睡袋……遺憾的是，這一類產品中并沒有“國貨”。而這一領域恰恰是戶外服裝利潤最高的一部分。

一位服裝廠長告訴記者，之所以出現這種情況，主要原因是國內戶外運動品牌起步太晚。最近幾年市場火爆，各企業才跟風生產，而產品研發上并沒有看重真正的戶外功能，因為大多數消費者只是在城市中使用。因此相對于外國頂級品牌，國內產品顯得有些落后。

更有甚者，一些廠商直接抄襲別人的版型，有時廠商自身都不能理解某些設計的意圖，又怎么能夠做好戶外服裝呢？

其實，頂級的戶外運動品牌也在生產休閑服裝背包，而對質量的追求并沒有因為“休閑”而降低。記者前幾年在成都某商場的“始祖鳥”專柜看到，該品牌也有大量的筆記本背包，售價從1500到3000不等。這些背包拿在手中感覺十分輕盈，而又給筆記本帶來了足夠的保護，無論手提還是肩背都非常舒適，而造型則顯得簡約大方——兩年后，很多在北京工作的年輕人開始使用這種樣式的背包。

作為新興品牌，找準切入點，找到目標客戶群固然重要，但對于戶外服裝而言，其功能性更是重中之重，只有在用戶間建立了良好的口碑，提升品牌價值，才能夠使企業發展得更長久。高端品牌產生高利潤率，使企業研發資金充沛，高新技術功能性服裝延長了品牌生命力，提高了品牌忠誠度，從而使品牌繼續走高端路線。

希望不久的將來，能有一家國產品牌走上國際戶外服裝品牌的前列。