盡管迫于局勢，許多品牌不得不在最短時間內，嘗試直播這一新模式，但同時，也應避免急于求成的現象，靜下心來，思考云上發布之于品牌的真正意義，或許才是實現一場好直播的首要前提。

中國上海——由疫情催生而來的上海云上時裝周，作為特殊時期下的新產物，無論是在概念形式上，還是在具體實踐操作方面，都為參與其中的品牌、設計師、平臺乃至普通觀眾，帶了不少此前鮮有的啟示與思考。

如何延續“時裝周”之獨特意義與作用，將其采用的直播發布形式與普通的淘寶新品直播區隔開，是擺在人們面前最大的困惑之一。嚴重的同質化傾向，不熟悉設計細節的“賣貨”主播，欠缺考量的直播細節布置，隨著日程推進，一些問題與準備上的不足漸次顯現出來。

于淘寶上觀看品牌直播的受眾，與品牌過往的受眾定位，不會全然一致。在直面消費者的平臺上做直播時，又應如何平衡品牌調性理念與商業績效需求？盡管迫于局勢，許多品牌不得不在最短時間內嘗試直播這一新模式，但同時，也應避免急于求成的現象，靜下心來，思考云上發布之于品牌的真正意義，或許才是實現一場好直播的首要前提。

“做好直播應該首先要了解自己品牌的特性，品牌的定位，然后細分觀眾人群，了解他們的需求是什么，”Fabric Porn創始人兼設計師趙晨曦對BoF說：“其實就是所謂的知己知彼，給他們想要的內容，做到他們最想看的直播。”

一些設計師表示，自己并沒有深度參與直播活動的策劃與安排，而是主要交由團隊去執行。這或許會造成一個兩難之境地，即選擇了直播，卻欠缺了設計創意上的核心支持，一定程度上可能導致最終直播呈現出來的效果，與設計師的初衷大不相同。

此前，Samuel GuÌ Yang和Yuhan Wang這樣的設計師品牌，選擇不以直播的形式呈現其最新系列設計，而是采用提前拍攝好的短片，代為發布。這或許也不失為一種明智的選擇——在仔細權衡過后，選擇目前最適合自己品牌的發布形式。

另一方面，我們觀察到一些商業大品牌的誠意也欠奉，相對于獨立設計師緊張的預算，它們原本可以突出自己更多的實力，以及展示品牌的愿景。然而，目前其呈現的依然是純粹商業轉化的考量。

對于提供技術和平臺支撐的天貓與上海時裝周來說，明白設計師與品牌最迫切的需要，并力所能及地給予支持，方能助力首次云上時裝周的順利進行。發揮平臺優勢，為品牌提供集合呈現的渠道，幫助他們在保留自身特性時，適應新平臺和發布形式，都需要平臺和品牌一同努力。

接下來，BoF將帶你回顧云上時裝周第四日的三大特色“云發布”：

Fabric Porn：你也喜歡看脫口秀嗎？

在Fabric Porn昨天開張的天鵝媽媽食堂直播間，聚集了當代嬉皮士最喜歡的鄉土中國元素。品牌想撿起中國年輕人對文化的自信感，于是就誕生了2020春夏系列的“Make China Lit Again”。Fabric Porn沒有輕率地隨意摘取中國元素，而是選擇了一個個對后現代中國有所貢獻的象征，因此他們的衣服也不止是“土酷”這么簡單。

以一段亞文化觀感濃厚的視頻開頭，觀眾們已經被告知：這是一個不太普通的設計師系列。不平凡的品牌也有不平淡的直播間，一張圓臺、一個銅鍋、一個喜氣的保暖瓶和兩束艷俗的假花。設計師和兩位朋友圍著桌子坐著，有趣的事情開始了。

伴隨著單品試穿，設計師與友人的自然互動與幽默談吐看上去更像是一場脫口秀。配著一個個后現代中國元素的出現，他們游刃有余地帶著觀眾在各個設計奇想里穿梭，也在漫不經心當中分享了對當代中國的思考。這樣的安排在幾日的直播間中是第一次出現，輕松而詼諧的氛圍也為現下同質化的直播形式開拓出一個新的景觀。

“作為獨立品牌，我們最大的優勢就是沒有受制于銷售壓力，所以我們只要展示我們的個性，做自己”，設計師趙晨曦說道?？粗粞詤^觀眾的贊同與欣賞，Fabric Porn能做到的可能已經不止是“做自己”了。

ZI II CI IEN：包豪斯女孩拒絕被定義

鮮明的發布主題，把控到位的節奏和時間安排，以及活躍積極的互動氣氛，針織設計品牌ZI II CI IEN在創始人支晨的主導下，進行了一次別開生面的云上發布。設計師的靈感素材板與報紙拼貼墻作為背景，勾勒出“新聞直播間”的基調與輪廓。在屏幕前任意“游走”的貓咪格朗尼——支晨的寵物，也成功虜獲了不少觀眾的興趣。

與直接發布2020年秋冬系列設計不同，支晨選擇以更深入的“訪談”形式，邀請了三位不同領域的“全能女孩”們，對新系列主題“包豪斯女孩”展開討論。

一百年前，包豪斯設計學院創始人Walter Gropius對女性的定義，是單一且片面的。如今，支晨希望能修正這些強烈的性別偏見，讓人們看見曾經被漠視的女性力量。在直播中，四位當代女孩從DJ、環保、攝影、時裝等多重領域出發，對女性形象皆作出了新的注解。

而于當下疫情期間，支晨認為，“包豪斯女孩”也可以發揮出自己的“Super Power”。經過多次設計改版的可重復使用口罩，最終在直播間得以亮相。為了減少口罩制作過程中的人員投入、減輕生產的人力負擔，支晨提前為口罩建模、并設置好機器程序，以實現口罩的一體化機械制作流程。支晨表示，該口罩以日常防菌為主，面向普通人設計，希望能在減少一次性口罩的使用之余，將更多醫療物資留給醫護人員。

從面料到生產制作，支晨將口罩及其服裝設計的諸多細節一一道來，與畫外音旁白解說相結合，為受眾普及了不少服裝業內的知識與訊息。“支聰明”、“支科技”的綽號隨即在評論區流行開來?！冻绷骱匣锶恕分谐霈F過的同款外套，成為當日直播的壓軸獎品，與口罩一起，激發了觀眾極高的互動參與熱情，一小時內，便吸引了6420名觀看人數。

D’zzit：重回披頭士年代

順著披頭士樂隊（The Beatles）的經典歌曲，D’zzit與該樂隊IP的聯名系列也在直播中正式亮相。門票裝飾圖案與搖滾風印花結合，在釘珠燙鉆和亮線等材料下，披頭士的形象風貌被再次呈現于眾人眼前。

由日本室內設計師片山正通打造的上海K11品牌新門店，亦作為此次直播拍攝地點，在云發布之余，以“云逛店”的形式，加強并豐富受眾的線上購物體驗。與許多品牌一樣，D’zzit也選擇邀請模特和造型師對其新品進行宣傳推介，但在更深層的直播創意方面上，仍期待著品牌的進一步提升。