董事長陳國雄的創意美學與品牌戰略：時尚即信奉

在中國時裝界，陳國雄一定是前瞻的，人、事、物，他看得透透的。他跟我聊時裝，聊到香道、茶藝、書畫、時局等等，話題很雜，觀點很絕。

后來我辨析過他的方法論。他是用一種回望和回歸后的清醒和寧靜往前看?；貧w的作用，可以借傳統的彈力，彈到時尚的前面。

陳國雄有好古之癖,收藏書畫、古玩、明清家具；他又慕時尚，是中國大陸最早代理國際服飾大品牌的代理商。

他一直都是溫和、安靜的人，細而不膩，謙而不遜。

但這不妨礙他的野性，他終究是個有夢想的人。他帶領梵思諾（VERSINO）創造了屬于他和深圳的傳奇。

可以確定的是，他是我到深圳工作三個月來見過最有意思的企業家。

時尚思考 引領的不只是行業，更是生活方式

周智?。涸趺蠢斫?ldquo;梵思諾”這個品牌名？

陳國雄：梵思諾的“梵”有兩個含義。一是指外來文化的符號印證；我代理了很長時間的歐洲服裝品牌，從中感受到西方時尚界悠遠的文化，梵梵風姿，是一種茂盛生命力的樣子，給我很多啟示；二來我是多年的佛教徒，佛教里的梵心梵志，講求的是以清靜為志，這令我有一個目標、一個方向。

我心里的時裝行業，不只是做幾件衣服，它更多體現的是一種生活方式。美好的生活方式就是一種時尚，我的初心和現在追求的，就是用這樣的狀態去做衣服、做品牌、做事業。

梵思諾從某種程度上說是一種信奉。

周智?。簳r尚是一種信奉，這是一個很有意思的表達。在我看來，時尚是有段位的，最高段位的時尚最體貼生活。我很欣賞日本的許多生活設計，既精深高妙，又極其生活化。

陳國雄：是的。他們連做壽司都是有分級的，其中的大師級，除了純粹的技術比別人高妙，根本的區別還在于他對生活的追求、理解和其他人不一樣，所以他做出來的東西就不一樣。

我們很多創意除了源于博覽群書、見識多廣的層面，更來自平常生活的點滴驚喜和心靈感應。

周智?。簱矣^察，梵思諾的整體面向和時尚指向更多體現在國際范的塑造和養成。但作為這個品牌的創辦人和塑造者，你在骨子里卻是一個非常中國的人。在許多觀念和生活細節上，說是中國新鄉紳階層的現實縮影也不為過。你這樣的人和時尚業產生了非常緊密的關系，并在某個領域起到了標桿作用，此間最大的驅動力是什么？

陳國雄：可以說是文化的力量在指引。時尚這個行業尤其是服飾這個行業，更多的是想法和創造，而且一定要有文化。如果僅僅有創意，卻沒能夠給創意予文化，它成不了藝術。

品牌識別 以梵為志 以文為諾

周智?。鸿笏贾Z是目前最能展現你個人價值觀的品牌，如果把它當做一個朋友介紹給我，你會如何形容它？

陳國雄：那它一定是守信、貼心、睿智、時尚、充滿活力的朋友。做服裝以做產品為本，無論在何種時尚面前，它首先以產品為核心，沒有什么很虛的東西，以此為基礎才可以再談其他東西。

周智?。褐袊壳坝泻芏喾b品牌，在復制和模仿國際大牌方面下了很多工夫，這種模仿式的創新并沒有把這些品牌帶到更高的位置。我相信梵思諾也看到了行業存在的這種狀態，目前你們在品牌的戰略發展上是如何考慮的？

陳國雄：你提到的問題我們一直在思考?，F在有些時尚品牌，從某種意義上說是一種野蠻生長，要它承擔什么樣的理想、追求和價值觀，未來要干什么，企業無從談起。真正的品牌要有引領社會潮流的追求，我們要把自己在生活中的感覺表達出來，找到知音找到共鳴，這就是一個非常好的引領。

從長遠看，梵思諾不僅在做時裝，也是在做一種文化。我早期代理登喜路，有段時間登喜路完全不做硬廣，我看過登喜路的一張海報，上面是一個模特在深色的背景里打著傘，一下子就表達出登喜路是來自英國的品牌風格。有時候越簡單，越回歸自然，它就越豐富。今天我們兩個不但是談時尚，更多的是談生活，而這個本身就跟時尚有關。

今年我們要做的第一個動作是，將設計師的藝術思想通過視覺化在終端層面表達出來，比如櫥窗設計、終端道具等等，都要放到一個很高的要求去提升，讓消費者切身感受。

未來私語 以快樂的平常心打造公眾企業

周智?。耗悻F在最滿意自己什么呢？

陳國雄：我覺得在生活里面能尋找到快樂，這是最好的。

周智?。耗悄銜岩勺约菏裁磫?？

陳國雄：會。我們有很多理想，但是人生很短暫，我們這些理想都能夠兌現嗎？好好享受生活，不想不切實際的事，要腳踏實地，這是我的生活觀。

周智?。河袥]有一個詞語可以形容你的工作狀態？

陳國雄：我最近的工作比較忙，工作非常繁重，比如你今天來我都感覺有一點點壓力，我感到的壓力是今天的狀態能不能和你交流。但是我這個人很平常心，我覺得該來的來，不來的也不會來，保持平常心把該做的事情做好就行。

周智?。耗悄阄磥?到5年的夢想是什么？

陳國雄：把這個企業打造成公眾企業，我們的企業要上市，然后我的員工和我一起分享。但現在很多企業為了上市而上市，連上市都能造假，我不這樣，我能做多少就做多少，平常心。

上市是我一個五年計劃，是想這個企業比較健康地發展，如果我們的企業讓公眾參與進來，這個企業的發展會更悠長，力量會更大，同時還能接受社會的檢驗。