導語:女裝品牌靠什么做定位?這是個值得深思的問題,在浩如煙海的女裝品牌里面,沒有多少品牌讓消費者能夠記得。一個精確的品牌定位,已經是成功開始,因為只有品牌定位精確傳達給消費者,才會讓消費者知道這個品牌賣的是什么產品,適合什么人穿?
女裝品牌靠什么做定位?這是個值得深思的問題,在浩如煙海的女裝品牌里面,沒有多少品牌讓消費者能夠記得。一個精確的品牌定位,已經是成功開始,因為只有品牌定位精確傳達給消費者,才會讓消費者知道這個品牌賣的是什么產品,適合什么人穿?
品牌定義是什么?
致力于在消費者心目中占據一個獨特而有價值的位置(如“防蛀的牙膏”),成為消費者心目中某品類或特性產品的代表品牌,從而迅速影響到消費者的購買選擇,當消費者產生相關需求時,就會想到并選購本品牌。如我們想到香奈兒就會想起是香水。
品牌案列
說起迪奧就會想起唇膏,說起LV就會想起手提包,說起阿瑪尼就想起男裝。這些精準的品牌定位,都有自己核心設計理念,也有針對性的消費群體。
品牌定位不是喊口號,可以說品牌定位是企業運作過程中的基石與準線,也是所有營銷主題與市場維護核心,以簡潔明了語言的解讀。
尤其是女裝的品牌定位,在當今的中國有太多女裝品牌,能讓人記起并準確回答出來的寥寥無幾。這些女裝品牌擁有太多同質化品牌定位,并沒有真正去執行,進行差異化的表現出來。
女裝品牌定位策略
一. 品牌定位技巧
首先定位,女裝品牌我們可以在行業某個領域做個“第一”的定位,這樣定位會讓很多人印象比較深刻。其次,加強定位,比如我們是做國內引領少淑女裝第一企業,但要跟其他做少淑女裝品牌企業區別開來,可以用“優雅少淑女裝”加強消費者深刻印象。接下來就是意識定位,告訴消費者們我們是做什么風格的女裝,適合什么樣年齡穿戴,又有什么樣的設計理念,你在我們這款女裝可以得到什么樣的時尚品味。
二. 定位原則
對于一家女裝品牌公司來說,品牌定位是最核心,千萬不能受外界影響區輕易改變自己品牌定位,而且品牌之間價格也不能相互去比較,這樣就失去了品牌定位的核心價值。
時尚女裝靠什么來做品牌定位,不能僅僅停留在過去喊口號的時代,要有自己的判斷,做一個長期規劃,才能真正讓一個品牌得到消費者的愛護。