導語：2014年12月16日，國家質檢局，中國品牌建設促進會聯合央視發布2014品牌價值評價結果，波司登品牌價值約達197,47億元，位列紡織第一。

波司登品牌價值為什么這么值錢呢？能把一件棉服品牌企業做到如此成功，必然有自己獨特品牌定位，波司登1992年創建以來，始終重視品牌建設、不斷提升品牌價值，發揮品牌引領作用，走出一條服裝品牌企業創新之路。

2014年12月16日，國家質檢局，中國品牌建設促進會聯合央視發布2014品牌價值評價結果，波司登品牌價值約達197,47億元，位列紡織第一。

波司登品牌價值為什么這么值錢呢？能把一件棉服品牌企業做到如此成功，必然有自己獨特品牌定位，波司登1992年創建以來，始終重視品牌建設、不斷提升品牌價值，發揮品牌引領作用，走出一條服裝品牌企業創新之路。

品牌是一個企業的生命張力，如果品牌架構沒有建設好，就會瞬間倒塌，因為這是企業的基石。就讓小編分析下波司登棉服品牌設計定位成功的原因。

一． 以“設計理念創新”為導向，開創出中國防寒服之路

中國70年代中期以及80年代中期，傳統下棉服、棉大衣因為人們時尚觀念的改變，迫使波司登反思自己以后之路，如何讓棉服在時尚與保暖性有更大的提高？

波司登經過市場大量調研、分析思考，隨著改革開放，人們思想觀念接觸到很多時尚的東西，他們認為棉服要有防寒與時尚統一協調性的功能組合。所以從國外引進高科技面料，讓原始羽絨服適度“減肥”，同時面料具有高密、柔軟等特性，使羽絨服變得輕便簡潔，具有時尚化、功能性，這些舉措讓波司登在消費者樹立起特別好的印象。

二． 樹立“質量是名牌生命”的意識，以“四我”思想塑造名牌的靈魂

① 專門建立質量管理團隊制度，保證波司登羽絨服的品質，從原材料、產品設計、制作、出廠檢驗，層層把關，做到“不達標準不出廠，不是一等品不出廠。，提高產品信譽度。

② 科技創新永遠是波司登第一生產力，提高產品品質。引進現代化設備，投入大量資金為產品研發提供最大的保證。

③ 最大可能滿足消費者的需求，這是波司登的售后宗旨。注重售后服務，專門成立售后團隊，為消費者們提供完善后續服務，他們的售后可好便是“寧愿讓自己吃虧，也絕不讓消費者初虧。”通過這些良好的售后服務，提升與宣傳品牌信譽度。

三． 更新羽絨服消費觀念，率先推出“綠色羽絨服”環保低碳觀念

隨著國家經濟發展，環保成為重中之重，波司登時刻謹記跟著時代走，才會有自己的未來。所以，正在許多棉服企業還在跟著波司登后面走的時候，便率先推出新的品牌設計理念。用環保低碳的材料，打造出“綠色羽絨服”品牌設計定位理念，并且還設立民間環保獎——“波司登保護母親河千萬元獎勵基金”由此可見波司登時代創新的活力。

服裝設計品牌定位不能停留在口號，也不能沒有強有力的企業執行力，更重要是在原先的核心設計理念里，緊追時代腳步，不斷創新品牌理念，提升品牌價值。