中國女裝品牌伊芙麗正在走一條產品創新和多元化的道路，這成為伊芙麗突破競品包圍，提升產品競爭力的關鍵手段。

隨著環境問題越來越來越受到人們的重視，這次伊芙麗將目光放到了可持續時尚生意上——打造科技環保主題時裝。

在今年3.8之際，伊芙麗的“黑科技服裝”再次登陸天貓旗艦店。

《聯商網》了解到，其實在去年雙十一期間伊芙麗已經推出科技三防面料外套、火山巖牛仔褲、TR色紡面料西裝等高科技產品，而此次伊芙麗在此基礎上新推出了冰爽玉牛仔、蘭精ECOVERO環保粘膠襯衣以及寶特瓶回收再制纖維。

“以蘭精ECOVERO環保粘膠襯衣為例，這個面料在生產過程中將廢氣排放降低50%，同時在水資源影響方面降低50%，由于貢獻突出此環生纖在歐洲獲得生態標簽認可(ECO-LABEL證書）。本次產品還有采用寶特瓶回收再造纖維作為生產原料的產品，

不僅減少寶特瓶廢棄物對環境的影響，這種材料在制造過程中所需消耗的能源，含原料、燃料、水、電等，比以原油生產的聚酯纖維節省將近80%的能源。”說起本次科技環保產品的好處，工作人員如數家珍。

在天貓旗艦店上，伊芙麗的環?？萍籍a品大受歡迎，從市場反應來看，伊芙麗將時尚與科技相結合這一步無疑是走對了。

“今年我們推出了科技環保面料的產品，不僅兼具舒適時尚的設計風格，更提高產品的功能性，提升了服裝防污、防水、降溫等各種功能性能力。在產品加工的過程中注重原材料的環保問題，通過開發特殊面料縮短加工的工序和減少生產過程中的污染或者通過回收材料開發成可再生材料作為服裝原料。這些商品在上線之后都會的廣泛的關注和消費者分偏愛。”伊芙麗電商總經理張靜也向《聯商網》證實了這一點。

黑科技的注入讓消費者很容易將伊芙麗的產品與其他品牌產品分割開來，保持其產品獨特性，這給伊芙麗圈了一批“死忠粉”。事實上，無論是之前的與明星合作款、與IP合作、引入年輕設計師、登錄巴黎時裝周還是此次加碼科技引導可持續時尚，伊芙麗都牢牢把握住了產品這一核心競爭力。在市場整體大環境不好的前提下，依然調動著顧客的購買熱情，根據此前報道，伊芙麗年符合率增長超過30%。

這樣成績的取得是因為伊芙麗深諳快人一步、引導時尚的道理。

2016年8月，伊芙麗實現了全品牌O2O的打通，同年開始嘗試淘寶直播，那時還請何穗到北京做了一場明星直播，也是業內的首創，2017年7月，伊芙麗試點了5家智慧門店，同年11月，第一家新零售快閃店落地。2018年9月，伊芙麗正式成立新零售部門，主要職責是融合線上線下的資源和業務，利用新的工具將數據與業務串聯起來為門店和導購賦能，從而推進銷售的增長。在疫情期間，聯動終端導購在淘寶直播，觀看量不斷累積從幾萬到十幾萬，在本次38活動期間，伊芙麗官方的淘寶直播始終保持天貓女裝直播第一。期間也進行了可持續時尚專場直播，為顧客介紹產品特性和可持續理念，最高觀看突破超過20萬人。

而從產品設計上，伊芙麗通過跨界IP合作、藝人同款爆款、影視劇植入露出將自己打造成為“現代女性穿衣范本”。

“接下來我們會投入更多的精力研究顧客的需求，基于此持續做內容化、會員運營和產品創新，”張靜告訴《聯商網》：“伊芙麗未來五年的目標是系統性地做數字化、智能化、做時尚平臺。