波司登國際控股有限公司（以下簡稱“波司登”）12月2日宣布，公司全資子公司與Willy Bogner GmbH & Co. KGaA（以下簡稱“博格納”）于12月1日達成戰略合資協議，成立合資公司，合資公司將在中國內地、中國香港、中國澳門及中國臺灣地區的高端時尚及運動服裝市場引進BOGNER品牌及FIRE+ICE品牌，并共同經營博格納相關品牌。

 公開資料顯示，博格納是一家總部位于慕尼黑的世界知名奢華運動時尚服飾供應商，1932年由專業滑雪運動員WillyBognersen.于德國成立，并由其兒子WillyBognerjun（.知名奧運會滑雪運動員）進一步發展。Bogner總部位于德國慕尼黑，擁有的BOGNER和FIRE+ICE兩個品牌在全球50多個國家銷售。近90年來，BOGNER品牌在運動時尚方面始終保持熱情，以大膽獨特的創新手法，高品質的匠心工藝，賦予戶外運動全新體驗，成為奢華運動時尚的全球市場領導者。

波司登表示，在2022北京冬奧會即將舉辦前夕，公司攜手博格納共同進軍中國冰雪運動服飾和時尚市場，不僅能夯實自身發展方向，更將作為增長新引擎提振公司中長期發展。公司相信，中國的高端運動時尚市場具有強大的增長潛力，博格納在中國市場也將迎來重大機遇，波司登和博格納對冰雪運動服飾和時尚事業共同的熱愛，一定能夠帶給中國消費者不一樣的冰雪運動穿著體驗。

業內人士認為，受益于已經建立起的品牌勢能，預計波司登將在品牌、渠道、供應鏈等全方位升級下實現量價齊升，并通過經營提效帶動盈利能力提升。

華西證券分析師唐爽爽表示，今年是波司登戰略轉型的第4年，隨著其產品上年輕化轉型成功，預計公司未來成長空間在于幾個方面，一是在產品高端化策略下，提價仍有空間、長期份額提升；二十品牌力加強情況下，四季化產品有望貢獻增量；三是東南亞產能逐步擴張、貼牌業務保持增長，疊加成本優化有望帶來盈利能力改善。

財報也顯示，2021/22財年上半年，波司登實現營業收入53.9億元，同比上漲15.6%，歸屬于母公司的凈利潤6.39億元，同比上漲31.4%。分板塊看，品牌羽絨服業務仍為波司登最大收入來源，實現營業收入約為34.73億元，占總收入的64.5%；貼牌加工業務實現營業收入14.28億元，占總收入的26.5%；女裝業務實現營業收入4.16億元，占總收入的7.7%；多元化業務實現營業收入0.72億元，占總收入的1.3%。

在門店渠道上，波司登注重渠道的結構性布局，鎖定北京、上海以及13個一線及新一線城市及主流商圈，聚焦核心門店，進一步完善渠道升級。2021/22財年上半年，波司登自營門店增加至1809家，自營門店占比進一步提升，和第三方經銷商經營的零售網點分別占整個零售網絡的45.2%和54.8%。在公司品牌羽絨服業務的總零售網點中，約有31.0%位于一、二線城市(即北上廣深及省會城市)，約有69.0%位于三線及以下的城市。

數據顯示，波司登品牌天貓旗艦店擁有注冊會員488萬人，其中30歲以下年輕消費者占比約為43.2%，較去年同期有明顯增長。會員復購銷售金額占線下總銷售金額達到了38.8%。

波司登表示，將繼續通過提升各個品牌的產品力、渠道力、品牌力，有效增強各個業務單元的經營效益和管理效益，帶動集團業務發展，具體來看：

品牌羽絨服業務：將繼續堅持全球領先羽絨服專家的定位，通過渠道升級、產品領先、傳播創新提升主品牌的發展，實現量價齊升。雪中飛、冰潔品牌將繼續深耕中低價位的羽絨服市場，通過全面轉型聚焦線上，以搶占線上中低端羽絨服市場。公司將繼續深耕羽絨服賽道，深度挖掘客戶需求和痛點，整合全球優質資源打造具有創造力的、差異性的產品。

貼牌加工業務方面，公司將進一步整合布局海內外的資源，加強公司與核心客戶的長期戰略合作，成為中高端國際品牌羽絨時尚功能服飾的OEM運營商。女裝品牌將把握優勢拓展業務，加強各品牌協同發展，提振各品牌的經營、管理效率。

公開資料顯示，波司登創始于1976年，于2007年10月11日在香港交易所主板上市，主營業務包括品牌羽絨服業務、貼牌加工管理業務、女裝業務及多元化服裝業務。旗下羽絨服品牌包括波司登、雪中飛、冰潔，女裝業務品牌包括杰西、邦寶、柯利亞諾和柯羅巴，主品牌波司登自1995年以來連續26年位列全國羽絨服銷量第一。2020年，公司營業收入為135.17億元，同比增長10.88%，歸母凈利潤為17.10億元，同比增長53.39%。公司聚焦羽絨服業務，堅持“品牌引領”的發展模式，品牌羽絨服業務收入占比80.56%，羽絨服業務零售網點共4150家，包括直營門店1807家和加盟門店2343家。

財報顯示，2018年到2020年，得益于“聚焦主品牌，收縮多元化”的戰略，波司登的品牌羽絨服業務收入增長迅速，從76.55億元增長至108.89億元，CAGR為19.27%，在總收入中占比由73.72%提升至80.56%。2018年到2020年，波司登品牌羽絨服收入由68.49億元增長至99.94億元，CAGR為20.80%，在總收入中占比由65.96%提高至73.94%。波司登重點發展波司登品牌羽絨服，帶動羽絨服板塊收入高增，核心業務收入占比提高促進公司業績持續增長。

來源：第一紡織網