隨著90后陸續成為生育主力軍，消費場景更加多元和細分，母嬰行業精細化孕育趨勢日益凸顯。圍繞新一代父母個性化、精細化需求遞延，一些細分品類迎來高增長態勢。數據顯示，母嬰領域2022年第二季度有5類產品呈增長趨勢，童裝大盤業績下滑，涼感T恤逆勢增長。

受疫情影響，今年上半年，童裝行業整體業績低迷。綜合淘寶、天貓平臺，2022年上半年，童裝總規模為365.28億元，銷量為6.12億件，同比下降17.55%。除1月銷售額增長外，2至6月，童裝市場連續5個月銷售額出現下滑。但是隨著夏季的到來，不少品牌將“涼感面料”服裝作為夏裝主打，帶動涼感T恤實現高速增長。今年第二季度，兒童涼感T恤淘寶天貓銷售額同比增速高達364.97%，5月份的銷售額甚至高于6月，消費者的購買意識和意愿在時間上有提前表現。

涼感T恤的面料透氣、排熱、排濕性能比較優秀，讓孩子在開心玩耍的同時，擁有比較舒適的穿著體感。在面料的成分方上，0化學物質、更安全、抑菌等標簽，可以加強消費者的購買決策。目前，兒童涼感T恤重點品牌有馬拉丁、安踏、disney baby、heybetter、笛莎，除了安踏以外，其他四個品牌都是新上榜品牌。受近兩年在疫情影響，人們愈發關注身體與心理的雙重健康，加之雙減之后新生代父母愈發重視孩子的體能素質培養，從而使戶外功能性童裝漲勢相對較高。上半年，天貓淘寶平臺中戶外功能性童裝市場規模市場規模為3.97億元，同比增長18.12%。其中兒童防曬衣、兒童運動套裝、兒童速干褲等運動類童裝商品銷量直線上升，兒童防曬衣占比最高且漲勢明顯，銷售額同比增幅達17.1%。爆款產品中，防曬衣居多，主打功能包括防曬、透氣性、涼感等。

由此可見，“涼感面料”服裝存在必不可少。不過考慮到受眾人群為未成年群體，其監護人對于穿著衣物的要求相對較高，除了外觀好看、涼感舒適外，商家還需要考慮到特殊面料所存在的弊端，如起毛起球、手感差、褪色、不親膚等面料方面的問題。