隨著中國作為奢侈品新興消費大國對毛皮產品需求的迅速上升，世界頂級皮草品牌紛紛加快了在中國市場的擴張步伐。

今年初，第38屆中國國際裘皮革皮制品交易會（下稱皮交會）吸引了來自美、歐、日、韓、澳大利亞、新西蘭、俄羅斯以及香港等國家和地區的廠商參展，展會結束后，丹麥哥本哈根皮草立刻就在中國7個城市舉辦了歷時4個多月的“幸福代言人”選拔活動，該活動成為其進入中國市場20年來規模最大的推廣活動。

中國皮草消費進入快速上升期

尚普咨詢發布的《2011~2016年中國毛皮服飾市場調研報告》顯示，全球毛皮產量已經進入了相對穩定的時期，而我國毛皮消費卻呈現出快速上升的趨勢，已成為全球毛皮消費大國。據中國皮革協會統計：2011年1~10月，規模以上毛皮及制品企業工業總產值為475億元，同比增長29.2%；2011年1~10月，規模以上毛皮服裝產量241萬件，同比增長12.6%；2011年1~9月，全國毛皮鞣制及制品行業利潤總額為31.5億元，同比增長24.6%；2011年1~10月，我國毛皮及制品（不含生毛皮）出口22億美元，同比增長47.3%。

“毛皮行業在中國市場的發展空間將無比廣闊?！眹H毛皮協會（IFTF）主席史蒂文·赫維茨在日前舉辦的皮交會上表示：“隨著中國人均收入的不斷提升，人們消費意識的不斷更新，毛皮已不再是權貴階層、明星的專利，而將日趨普及，并更加時尚和休閑化?！?/span>

歐美由于債務危機的影響，高端消費能力受到嚴重沖擊。相比之下，中國市場對包括皮草在內的奢侈品消費具有很大的發展空間。中國的皮草消費文化歷史悠久，對于那些寄望掘金中國市場的國際皮草品牌來說，無疑具有巨大的誘惑力。

哥本哈根擁有全球最大的皮毛拍賣行，每年舉行5次世界級的毛皮拍賣會，拍賣超過2000萬張水貂皮及數量可觀的狐貍皮、羔皮、獺兔皮等，占國際毛皮拍賣市場份額的半數以上。哥本哈根皮革銷售總監肯尼斯·洛貝格表示：“2011年哥本哈根皮草全球銷售額15億美元，中國市場就貢獻了70%。在中國市場，皮草擁有不可估量的市場潛力。保守估計，2011年中國市場銷售的貂皮大衣約為85萬件，以每件貂皮大衣零售價平均兩萬元計算，全年的零售總額高達170億元。中國皮草服裝的銷量之大出乎很多人的意料?！?/span>

發力二三線市場

“中國是全球最重要的市場，前景廣闊，我們必須保持高度重視?！笨夏崴埂ぢ遑惛裾f：“這也是為什么我們每年都要開展新的活動來支持各種合作伙伴，包括零售端的、生產端的。我們的各種項目，包括零售項目、生產項目，以及我們和清華大學聯合推出的皮草總裁培訓班項目，使得我們在中國的業務增長了50%?！备绫竟げ菔菄鈺r裝界首個在中國通過全國性選拔尋找代言人的品牌?？夏崴埂ぢ遑惛癖硎?，此舉目的是率先在中國培養時尚新銳，將極富前瞻性的創新思維根植于中國本土，“為全球皮草行業在中國的發展奠定良好的基礎”。

在中國的皮草消費文化歷史中，皮草向來是東北的專屬。但國際皮草品牌在中國的業務絕不僅限于東北，而是在中國呈遍地開花之勢?？夏崴埂ぢ遑惛癖硎?，哥本哈根皮草不僅在東北市場銷量巨大，而且在華東、華中、西部地區也開始迅速增長。