關鍵詞：拓展

時尚巨頭加大在華發展力度

谷歌日前發布2013年度全球熱門搜索關鍵詞排行榜，其中中國地區時尚品牌類排行稱冠的是西班牙快時尚品牌Zara。今年快時尚品牌打了個翻身仗，除了排名第一的Za ra外，來自日本的優衣庫（Uniqlo）和英國品牌Topshop分列第三和第八位。去年占領排行榜三分之一的化妝品品牌今年不見了蹤影，上榜的奢侈品品牌中古姿（Gucci）和愛馬仕也被擠出前10名。

2013年，國際快時尚品牌仍然把中國市場作為發展的重中之重。9月全球第二大服裝零售商H&M和日本迅銷集團（Fast Retailing）旗下品牌優衣庫相繼在中國舉行了盛大的開店活動。

9月15日在成都開啟的H&M全球第3000家門店，證明了H&M在全球市場迅速發展的步伐中，中國市場享有品牌相當的重視和熱愛。

H&M于2007年4月在中國上海開設首店，此后，中國成為H&M近幾年拓展速度最快的市場之一。如今，H&M已經在大中華地區擁有近150家門店。

日本迅銷集團（Fast Retailing）旗下品牌優衣庫的全球最大旗艦店于9月30日在上海開業，賣場面積超過8000平方米。除Uniqlo之外，迅銷集團旗下四大品牌：GU、Comptoir desCotonniers、Princesse tam.tam和PLST首次在中國市場開設店鋪，共同入駐優衣庫上海全球旗艦店。該門店是優衣庫繼紐約、巴黎、東京、香港之后的第11家旗艦店，也是目前為止全球最大、最新的一家旗艦店。迅銷集團在中國市場有著很遠大的發展計劃，該集團總裁兼首席執行官柳井正（Tadashi Yanai）在東京股票交易所發表講話表示，中國市場是迅銷集團最關鍵的發展市場，2013年在中國增開100間店鋪，使中國市場的總店鋪數達到1000家。

在中國，Za ra加快了開設新店的步伐。

Zara的母公司Inditex集團日前公布了前9個月的業績數據，其中凈收入增長1%至16.7億歐元，與集團的預期值基本持平。由于歐元匯率影響和歐洲經濟復蘇尚處于起步階段，Inditex今年的凈收入增長有所放緩。過去3 年間，Inditex實現了每年10%的凈收入增長率。截止10月底，Inditex在全球86個市場擁有6249間分店。

2013年，在國際快時尚巨頭中，以H&M為代表表現得更為高調，像在巴黎時裝周期間舉辦時裝秀，啟動全球性舊衣回收計劃項目等等。

3月，H&M首次在巴黎時裝周期間舉辦時裝秀，秀場選擇在巴黎著名的羅丹博物館。

H&M時裝秀并非名列本季巴黎時裝周的官方日程表，時裝秀還在品牌官方網站上進行了直播。品牌此前與大牌設計師合作推出的特別系列時也曾舉辦過時裝秀，但這次卻是展示品牌自家產品。

同月，H&M成為第一家啟動全球性舊衣回收計劃的時裝公司。H&M在全球共計48個國家和地區的顧客都可以將舊衣物交給門店。通過這樣一項全球性的計劃，H&M的顧客可以通過減少紡織品垃圾，節約自然資源，同時為保護環境作出貢獻?？沙掷m發展是H&M的重要理念之一。H&M致力于降低衣物在使用的整個周期內對環境產生的影響。為此H&M成立了環保自覺基金會，用于支持紡織物回收利用以及其他符合H&M價值體系的創新項目。

而在2014 年，推出新的產品線和擴大新市場份額成為這些快時尚品牌的營銷方向。產品線方面，H&M將于2014年1月2日在全球市場推出H&M Sport 運動服飾產品線，全面推進運動用品領域的發展。市場拓展方面，2014年，Zara將在韓國和墨西哥實現網上店鋪的正式運營。而在迅銷集團全球進程中，中國市場的擴張計劃只是其中一部分，該集團2013年在印度開設首家店鋪，之后會相繼進駐澳大利亞墨爾本、德國柏林、西班牙巴塞羅那和意大利米蘭等。