關鍵詞：業績下滑、改造升級

運動品牌巨頭痛并快樂著

2013年，全球幾大體育品牌耐克、阿迪達斯和彪馬的日子都不太好過。受中國銷售繼續拖累集團表現，以及庫存過高和競爭激烈的影響，它們都下調了2013全年的業績預期。同時，它們對未來充滿信心。以阿迪達斯為代表的是從推出新產品線到門店改造的大幅動作，耐克更是公布了雄心勃勃的4年計劃，即在2017財年集團目標營收增長至360億美元。

運動品牌巨頭下調全年預期

全球最大體育用品生產商耐克集團(NikeInc.)在9月底發布的2014財年一季度財報中，表示一季度銷售額總計69.7億美元，較去年同期增長7.7%，其中北美銷售實現9%的增長，銷售額增至31.35億美元，而西歐銷售同比8%上漲至13.01億美元，東歐和中歐錄得10%的增幅。中國銷售繼續拖累集團表現，受到庫存過高和競爭激烈的影響，一季度銷售同比下降3%至5.74億美元，但NIKE品牌總裁Trevor Edwards 表示NIKE中國自營門店的同店銷售增幅超過20%。

繼公布了并不靚麗的中期業績并下調預測銷售額后，全球第二大運動用品生產商、德國運動品牌巨頭阿迪達斯(Adidas AG)再度對外表示，由于部分國家的貨幣對歐元的匯率下滑，將下調對全財年的業績指引。

在業界看來，阿迪達斯年內兩次下調業績預測，反映了市場環境正逐漸惡劣，除去利率影響，在新興市場尤其是中國市場的表現不如預期，或是主要因素。 在2013年前9個月，阿迪達斯在中國的營業額超過12億歐元，旗下共有7600間門店，并在中國所有大城市均有分店。

同樣，開云集團(Kering SA)旗下運動品牌彪馬(Puma)在三季度財報中下調全年收益預期，指出今年雖然不會錄得虧損，但凈利潤比2012年大幅下降，銷售在恒定匯率下也將錄得低至中個位數的跌幅。集團新的首席執行官Bjoern Gulden 在財報中表示：“我們意識到目前的業務目前正處于困境。盡管尚需時日，但我們將有能力扭轉局面并使那只豹再度閃亮。”

彪馬三季度財報顯示，今年三季度凈利潤實現332%的增長，但銷售、毛利率和營業利潤都顯著減少。此前，集團已經關閉了2/3的虧損店鋪，三間倉庫和減少了10%的系列供應。

推出新產品線門店改造升級

產品線方面，阿迪達斯的大幅動作是一個代表。它首先宣布結束旗下Sport Style 運動時尚部門的高端產品線SLVR，在售的2013秋冬新品將是Adidas SLVR 最后一個系列。阿迪達斯發言人透露，集團希望在結束Adidas SLVR 后投入更多精力發展Raf Simons、Rick Owens 和Opening Ceremony 等時尚設計師和品牌的合作系列，增加對高端時尚迷的吸引力。此外，該集團還將于2014年春季推出一條新的“高檔運動服”產品線，該產品線隸屬于Sport Style 運動時尚部門。

阿迪達斯還計劃對旗下概念店進行升級更新。該公司在投資者開放日表示，有必要重新檢討旗下Performance系列以及Originals系列的品牌形象。其中Performance系列將于明年1月份在北京推出全新概念店Home Court，突出強調品牌的運動淵源。Originals系列方面，集團則于明年春季在柏林現Originals專賣店原址上推出全新Neighbourhood概念店。這個全新設計將很快推廣至全球31個城市，其中包括紐約、巴黎、上海和莫斯科。

阿迪達斯大中華區總裁高嘉禮(Co l i nCurrie)表示，品牌將進一步加快進駐中國中等城市。他在接受德國媒體采訪時說，目前品牌已經進入中國的1000個城市，到2015年底，這個數字將達到1400個，“我們增長的三分之二是來自更小城市，而這些小城市通常也擁有超過100萬人口”。

耐克公布4年營收目標至360億美元

10月份，耐克集團在時隔兩年后首次召開的投資者大會上公布了雄心勃勃的4年計劃。該集團預計2015財年的收入將達到此前目標的上限300億美元，較2013財年總收入253.1億美元增長19%，而在2017財年，集團目標營收將增長至360億美元。

耐克品牌預計將會在所有市場、產品類別和業務范圍都將實現增長，具體目標是2017財年的服裝品類收入從75億美元增加至100億美元，女子運動業務收入從40億美元上升至70億美元，直接面向消費者的電子商務業務收入從5.5億美元增長至20億美元。

區域方面，盡管耐克集團最近在中國遭遇瓶頸，但中國仍然被集團視為關鍵發展市場。

集團總裁兼首席執行官Mark Parker表示：“中國正處于重啟模式，但我們十分專注于目前所取得的優勢和地位。她仍舊是我們增長的火車頭之一。”集團預計大中華地區將重回增長軌道，自2014-2017財年的年收入增速將在低雙位數的水平，而其它新興市場年增長率有望達到中雙位數。