在日前舉行的2014廣東服裝電商發展大會上，廣東省服裝服飾行業協會首度發布《廣東服裝電子商務產業發展趨勢報告》，報告顯示，2013年中國電子商務交易總額突破10萬億元，廣東電商交易也超萬億，發展迅速，其中，服裝已成為廣東電子商務市場的最大產品品類之一。

數據顯示，2013年中國電子商務交易總額突破10萬億元，同比增長29.9%，而廣東的電商市場也高速發展，以2013年“雙十一”為例，廣東用戶天貓消費總額33.7億元，成為全國消費第一大省。

在多個細分市場中，廣東服裝電商優勢顯著，已成為廣東電子商務市場的最大產品品類之一。據大麥電商調查數據顯示，2013年全年及2014年上半年線上天貓行業中，廣東在女裝連衣裙、休閑褲和T恤三個子品類成交金額均占比40%以上，超過江浙等省份。

廣東作為我國的紡織服裝大省，企業數量多，且以中小企業居多，在市場品牌競爭日益激烈、行業利潤持續走低的情況下，行業出現生產能力過剩、庫存積壓、無法適應市場需求等問題。電商作為一種新的商業模式和管理技術，能有效解決服裝企業與市場信息不暢、物流成本高、庫存管理控制不力等問題，提高了廣東服裝企業的整體競爭力。

然而，在高速發展的同時，廣東服裝電子商務的發展也面臨電商市場秩序規范化程度不高、電商法律建設滯后、缺乏自主的綜合性品臺等一系列的挑戰。

報告分析認為，在逐漸規范市場、完善法律法規的基礎上，未來的服裝電商還將呈現出新的特點。

服裝類商品盡管具有體積小，方便運輸等優勢，但由于無法試穿，使得用戶體驗與傳統服裝零售有差距，因此，強調“到店體驗式消費”的O2O模式將成為服裝電商提升消費者體驗的途徑，也是未來服裝行業的最大亮點。

據介紹，O2O的重點在于將平臺、商家和消費者之間的數據打通，貫穿產品從設計、生產到銷售的整個過程，線上線下同款同價是O2O的重要評價標準，以用戶體驗為核心，O2O將改變服裝電商的增長模式。