或許你對會員制營銷這個概念有些模糊,但如果說到會員卡,大家應該都很熟悉了吧?會員卡就是會員制營銷的體現手法之一,那么到底為什么越來越多的商家開始傾向于會員制營銷呢?會員制營銷有什么用呢?
1、穩定顧客,培養顧客忠誠度
員制的根本目標就在于建立穩定的消費者資源,與顧客建立穩定的長久的關系。零售企業提供會員制服務,可以鎖定目標顧客群,保證擁有一定數量的客源,為企業帶來穩定的銷售收入;而且零售企業通過與顧客之間建立良好的關系,可以使顧客產生歸屬感從而培養顧客的忠誠度,降低開發新顧客成本,提升企業競爭優勢,樹立企業品牌。
2、掌握消費者信息,了解消費者需求
一般來說,零售企業在消費者申請會員卡時要求其填寫個人資料,這對零售企業來說,可以收集到大量會員的基本情況和消費信息。企業可以明確自己的消費群體,掌握和了解企業顧客群的特點,有利于進行消費分析。同時,會員制提供了企業與顧客的溝通渠道,便于企業及時了解消費者的需求變化,為改進企業的經營和服務提供客觀依據。
3、增加企業的收入和利潤
會員消費是零售企業擴大市場份額的重要支柱,并成為零售企業收入和利潤新的增長點。同時,對于一部分收費式會員制,在達到一定規模的情況下,能夠使企業在短時間內擁有大量可支配資金,并取得可觀的會費收入。