傳統的服裝零售產業存在許多弊端，隨著電商的猛烈進攻，國際化進程的加速，人口紅利的優勢削弱等，另國內經濟哀聲一片。雖然關店大勢難挽回，但適合當下市場的新生代品牌HS帶頭崛起，革新零售產業，推翻與市場不符合的老舊商業模式，以“優質、低價、豐富、時尚”為特點成功打造出為消費者青睞的時尚門店。

據悉去年HS在華市場反響熱烈，從2016年起HS在華繼續擴張，實現2000家店鋪的目標。令人稱絕的是不論開店速度還是單位坪效，HS遠遠超過H&M、ZARA、Forever21等同行品牌，讓荷包有限的年輕人享受到高端國際時尚的風潮。

HS北歐設計簡約自然，注重為大眾消費者打造優質時尚生活。自創立以來，HS就堅持走簡約舒適、休閑優雅的設計路線，而非追求產品的高貴奢華。并且，沿襲北歐設計師對產品精雕細琢和自然環保的觀念，對產品原料和制作工藝進行開發和改良，使其更加時尚和優質。 

HS負責人表示，計劃今年開設300家新的實體店，并繼續擴大現有市場，實現在華2000家店鋪的目標。據記者調查，HS門店多選址在一二線城市人流最大的地段，并且店鋪面積多超200平，消費群體多為高中生、大學生，店內人頭攢動十分熱鬧。

過去的一年，包括HS在內的11家快時尚品牌在中國共新開門店464家。其中HS開店200家，H&M開店60家，優衣庫新開門店80家，ZARA新開店16家，GAP新開店10家，綜上可見快時尚在華的競爭日趨白熱化。

即使這么多快時尚分食年輕人的市場，對于過于密集的店鋪是否引起市場新飽和的問題，筆者認為也不用擔心，因為快時尚的最大的優勢就是靈活性，在產品上的創新、店鋪選址的謹慎、短平快的生產鏈體系，正是他們能在最惡劣的市場生態環境活下來并且活得很好的原因。
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