10月21日，全球領先戰略咨詢公司貝恩公司（Bain&Company）發布**報告《品牌如何擁抱可持續時尚機遇》。在報告中，貝恩聯手世界自然基金會（WWF）訪問了來自6個國家（中國、法國、德國、意大利、日本、英國和美國）的近5900名時尚消費者，調研發現：雖然仍有很長一段路要走，但越來越多消費者正成為可持續發展觀念的擁護者，品牌可以利用這一機遇加速在該領域的發展。

報告指出，根據對可持續發展的看法，全球時尚消費者可分為從可持續發展倡導者到冷漠消費者五種不同的角色，其對環境的關注和參與可持續行為的意愿各不相同，且消費者采取可持續行動的意愿與其實際行為之間存在差異。

數據表明，大約65%的時尚消費者關心消費對環境的影響，但只有大約15%的時尚消費者表示會在購物等行為中踐行可持續性觀念。然而，隨著可持續性消費的做法受到越來越多消費者的認可，這一百分比在未來幾年可能會增加到50%以上。

此外，質量和耐用性仍是全球時尚消費者的主要購買考慮因素，其中，中國消費者*看重商品的質量?？沙掷m性雖然名列六大首要購買驅動因素之中，但指數明顯低于如價格、產品合身性和款式等其他更具象的因素。

不過，耐用性和質量兩項指標也與消費可持續性密切相關，它們直接影響并延長產品的生命周期。約有64%消費者表示，他們愿意為可持續性更好的服裝支付更多費用。

從未或幾乎不購買可持續服裝的消費者中，有三分之一的人表示，影響他們購買可持續性產品的原因在于他們不清楚如何獲得品牌的可持續信息，或在通常購物的場所難以找到可持續商品，這一問題在出生于上世紀20-60年代的消費者中較為顯著。

此外，價格高昂也是阻礙購買可持續商品的原因之一，這一點在年輕消費者中更為普遍。整體來看，年輕一代對可持續性的關注更為強烈，且總體保持增長，這將是品牌在快速增長的可持續產品市場中確保競爭優勢、贏得份額的機遇所在。

貝恩公司駐米蘭高級合伙人兼時尚與奢侈品全球負責人 Claud D’Arpizio稱：“可持續性購物是不可避免的一大趨勢。年輕一代對可持續性的關注非常強烈，且總體上也在增長。因此，時尚品牌需要讓所有消費者的可持續購物更為方便易得……主動將可持續性設計到其戰略和運營中的品牌將大大受益。”

貝恩公司在報告*后為時尚品牌提出了策略建議，這些建議能夠幫助品牌更好克服購買障礙，縮小消費者可持續態度與其行為的差距，促進消費者的可持續購物行為：

增加可持續信息透明度，以縮小信息差距。店內展示標簽及產品描述必須清晰易懂，并利用社交媒體及口碑，讓更多消費者通過已有可持續購物習慣的KOL加入，以真實和透明的方式參與品牌的可持續故事。通過質量和耐用性吸引消費者加入可持續購物。時尚消費者需要高質量的產品，并期望它們能持續使用。通過將耐用性定位為可持續時尚的一個要素，品牌為消費者提供了雙贏的局面：消費者可以在不削弱關鍵購買因素的情況下參與可持續購物。讓可持續購物更方便、更有吸引力。許多消費者在購物時會遵循阻力*小的路線，其購物習慣是由便利性而非社會影響或公眾輿論驅動的。因此，一旦有了更簡單、更方便的選擇，將大大增加其可持續性消費的可能。

貝恩公司米蘭辦公室高級合伙人兼歐洲、中東和非洲地區時尚與奢侈品負責人 Federico Levato稱：“時尚品牌正處于巨大機遇的風口浪尖……品牌在這一劃時代的變革中扮演著社會角色：他們被要求解決信息差距，讓消費者了解產品的耐用性和影響力；并使可持續購買更加方便和有吸引力。這將使品牌在這場競爭中取得成功，同時也將幫助更多消費者轉向可持續性消費。”

貝恩公司一直關注奢侈品可持續發展領域，曾在2021年3月發布報告《 LuxCo 2030：奢侈品可持續發展愿景》，描繪出2030年一個領先的奢侈品品牌革新的文化和商業模式，將可持續性作為其戰略、員工和客戶管理以及經濟增長的核心。

今年9月，貝恩公司與法國精品業聯合會 Comité Colbert合作發布了《Luxe et Technologie : les débuts d’une nouvelle ère（奢侈品與科技：新時代的開端），也提到了奢侈品業的可持續發展：指出通過科技貫徹落實可持續發展理念將給企業帶來許多有利影響。且90%的企業客戶表示，在品牌的選擇問題上，他們更傾向于一個致力于可持續發展的品牌；投資者方面，有90%的私募股權基金現在已將環境、社會和治理標準納入其投資考量）。