近期，多家服飾企業發布2022年業績報告，部分品牌業績下滑嚴重，在中低端品牌領域尤為明顯。

曾經備受年輕消費者歡迎的森馬凈利下滑明顯。森馬服飾年報顯示，2022年實現營業收入約133.31億元，同比減少13.54%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約6.37億元，同比減少57.15%；員工數連續三年減少。

有“夾克之王”之稱的七匹狼2022年凈利創15年新低。七匹狼年報顯示，2022年實現營業收入32.28億元，同比減少8.13%；凈利潤1.51億元，同比減少34.85%；而且，2022年七匹狼門店數量繼續減少。其中直營(含聯營)門店和加盟門店凈合計減少57家，超過2021年的36家，關店原因同為“店鋪租期屆滿”及“經營不達預期”。

此外，還沒有發布正式年報的美邦服飾等，在年初發布的業績預告中表現也并不理想。美邦服飾在2021年虧損逾4億元的基礎上，預計2022年虧損7.2億元至7.8億元。

雖然，針對業績下滑，多數企業表示，主要是由于新冠肺炎疫情反復，增加了公司經營困難，造成了公司銷售收入下滑。但從財報數據看，服裝企業業績下滑主要集中在中低端品牌服飾領域，業績下滑的原因可能是因為貼牌無法掌控產品品質，不能在消費者中形成良好口碑。

實際上，在優衣庫等品牌憑借聯名獲得不少消費者青睞后，許多休閑服飾品牌都在通過聯名營銷等方式，希望獲得品牌熱度，找到破局之路。比如，太平鳥、森馬等與寶可夢聯名營銷。不過，這些聯名活動并非每次都能獲得預期的熱度。這是因為，服裝企業長久發展的關鍵在于樹立品牌形象，聯名等營銷方式只是借助第三方流量來錦上添花，如果品牌自身調性沒有打造好，聯名難有較好成效。因此，國產品牌發展的關鍵還是改善品牌調性，可以采取收購海外品牌走子品牌路線，比如安踏；也可以考慮打造個性化設計風格。

設計方面，近年國潮風興起，不少國貨休閑服裝品牌向“國潮”靠攏，將產品設計與傳統文化相結合，也因此出現過一些爆款，帶動了國貨休閑服飾品牌的增長。但如今相關服飾品牌的業績下滑，也讓人質疑國潮風是否已經退去。其實，國潮沒有困境，設計不過關、讓人看不上的國潮設計才是問題。國潮也有好壞品質和設計，沒有抓住消費者的心，只是沾點國潮元素，并不是真能受到消費者歡迎的國潮。這也提示服飾企業，還是要在設計上、產品品質上下功夫，如何展現品牌的高級感，是門很大的學問