服裝品牌第一步是什么?定位!到底怎么定位,定位其實你也不用想太復雜,定位一句話其實就能說清楚,叫做對誰而言我是誰,為什么是我?對誰而言是什么呢?就是你要想么清楚自己的核心受眾群體到底是哪一類人,這一類人啊,必須是相對具體的,有統一特質的一類人。
很多人泛泛來一個說過受眾人群20歲到50歲的女性,這就不對了,你想想看,20歲小姑娘要穿的跟著50歲要穿的肯定是不一樣的,當你心里裝著目標消費人群的時候,誒,你就會知道他們到底渴望什么,他們需求什么。然后我們要提供什么才能滿足這個人的需求。
第二個我是誰,我是誰?就是你要一句話能講明白自己的品牌個性或是特點,比如說我是國風設計師品牌對吧?或者是我是國際品牌買手店,一句話不能講明白。還有一個你要想透的就是為什么是我,為什么我的目標人群要買我呀,他們憑什么要買我呀?那我們在這個問題上就要做到說我們做這個事情跟同行比,因為哪些地方是不一樣的,然后這個不一樣的程度是有多少?
比如說咱們都是服裝店,那是我的店鋪更懂搭配呀,還是我選的貨更特別,或者是我的性價比或者品質是比同行好,就是你要搞清楚自己值得讓咱們客群買單的點,咱們的這個定位才有意思。
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